苏州品牌策划：中国品牌好莱坞营销的梦工厂

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《蓝精灵2》上周末在中国内地和澳大利亚开画，分别收1020万美元和210万美元，是两地的票房冠军。加上其他60多个地区的进账，周末票房收1760万美元，上映7周以来第二次海外夺冠。该片目前海外累计2.2亿美元，主力市场包括德国(2060万)、英国(1770万)、法国(1760万)等。《蓝精灵2》全球票房现为2.883亿美元，本周有望破3亿。

此次《蓝精灵2》中展现的中国元素引人注意，根据观映后的观众反应，可以清楚的看到，带有中文品牌名字的蓝月亮洗手液赫然出现在蓝精灵中，在剧情的转折点，蓝爸爸带领大家去营救蓝妹妹，靓靓正在按压蓝月亮洗手液，弄出了一池子的泡泡，而厌厌和笨笨在洗手池里洗澡，表现很抢眼，情节相对更加合理。

有细心的网友发现，越来越多的中国元素融入了好莱坞电影中，除了中国演员，中国品牌广告植入也在增多。这除了让中国观众感叹好莱坞电影正逐渐接近中国本土，与我们相距不远。

负责将蓝月亮植入《蓝精灵2》的合润传媒总裁王一飞，在接受采访的时表示：这是近年来中国品牌在好莱坞电影中做的最好的植入，剧情上更为合理且有趣，也令观众带来了记忆点。尤其是作为儿童动画片，其审查机制更为严格。足见此次蓝月亮的出现，是既合理又获得好莱坞专业认可。

谈及蓝月亮与《蓝精灵2》合作的契机和机缘，王一飞解释道，蓝月亮作为合润传媒的老客户，传播诉求是主打家庭市场，目标消费者是为人父母者，之前在一系列的电视剧中曾经做了不同内涵的植入。随着蓝月亮品牌的发展，他们希望能够打造出具有国际影响力的品牌内涵。好莱坞电影《蓝精灵》系列属于小手拉大手类型的动画电影，上个世纪70年代就已经被世界观众所熟知，所以在受众人群角度，父辈和子辈都会对其有特殊的情缘;在整体的调性匹配方面，电影本身所宣扬的主题是正义战胜邪恶，属于正能量的传递，与蓝月亮的调性非常契合;此外，电影本身的票房和群众根基很优秀，是一部叫好又叫座的影片，一定程度上保证了植入的成功概率;值得一提的是，好莱坞方面认为，影片中中国元素的植入，在某种程度上会拉近与中国观众的距离，产生亲切感。但是，由于影片的观影人群涉及部分少儿观众，而《蓝精灵2》是蓝精灵系列史上的第一次植入，片方索尼公司对于植入品牌的选择异常谨慎，对于植入品牌的标准和机制都进行了严格的审核。

合润传媒作为中国品牌内容营销的从业者，已经与好莱坞打了多年交道，在成功运作了本土品牌与《钢铁侠3》，《复仇者联盟》，《饥饿游戏》《环太平洋》和《蓝精灵2》等多部好莱坞大片的营销案例，拥有丰富的经验。

王一飞表示，好莱坞影片植入方面，关键是需要双方进行高效的沟通。而合润传媒也在前不久成立专门的驻好莱坞机构，针对中美双方合作中亟待解决的问题进行深度沟通，帮助中国品牌在好莱坞内容合作中能够做到真正融入。

在与好莱坞的合作方面，王一飞认为以下几点至关重要。第一，好莱坞影片信息的准确把握，合润会在每年的十月份左右掌握明后两年的好莱坞影片信息;第二，进行影片项目评估，预估哪些影片资源将会进驻中国电影市场，同时，掌握影片启用的影视资源是否有中国元素暗含其中，涉及中国演员的参演、中国场景的拍摄选择等方面，如有，则是中国品牌植入的良好契机;第三，了解客户的品牌诉求，寻求合作机缘。同时扮演好莱坞与中国品牌合作的牵线者角色，帮助企业了解好莱坞影片的运作模式，与片方沟通植入的创意和联合宣传的合作方式等。

王一飞指出，好莱坞的电影运作是一套工业化的流程，但是并非国人眼中的那么神秘，中国影视行业存在的问题，好莱坞也同样存在，因此需要专业的植入团队进行跟进等。品牌在影视植入的过程中，需要摆正心态，提升美誉度的前提是不能伤害品牌本身，一味的强调露出，反而会引起受众的反感，选择相匹配调性的影片进行合作。此外，影视植入只是品牌化内容营销的一方面，王一飞建议，企业品牌最好通过与电影整体营销体系进行融合，不能仅仅依靠一两个环节而期待品牌传播目标的速效达成。