苏州营销策划：强化本土战略 提升品牌价值

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成都车展上，英菲尼迪以整装前行，开启Q纪元为主题，全面启用产品全新命名体系。英菲尼迪中国总经理戴雷表示：英菲尼迪力争成为主流豪华汽车阵营的重要成员。在中国市场，计划在五年内实现年销量突破10万辆，而推出英菲尼迪产品全新命名体系是实现这个目标的重要战略之一，我们将以此为契机，发起产品攻势并强化产品定位。

按照规划，英菲尼迪2014款车型将采用全新车型命名体系：以字母Q作为其轿车、轿跑车和敞篷车型系列的命名前缀；以字母QX作为其SUV车型的命名前缀。在Q或QX之后再以一个两位数字来划分车型的级别。据悉，全新车型命名体系不仅有利于强化消费者对于英菲尼迪的品牌认知，也使英菲尼迪的产品定位更加清晰，便于传递产品特点和技术。

在成都车展上，英菲尼迪旗下全系车型就首次以全新命名进行展示，其中包括英菲尼迪QX50、QX60、QX70、Q60及Q50等。首次在成都亮相的Q50拥有两项具有独创性和前沿性世界首创技术：电控主动转向技术（DirectAdaptive Steering）和主动车道控制技术（Active Lane Control），加上全新的英菲尼迪 InTouch系统，从而创造了全方位的安全系统和革新性的客户互动体验。本次展出的英菲尼迪Q50高性能混合动力，搭载了全球加速最快、燃油经济性最高的混合动力系统之一，车辆从静止到100公里/小时加速仅需5秒，完美地实现了性能和节能的平衡。

在车展上，戴雷还表示，英菲尼迪正在展开强大的产品攻势，其中包括推出各种定位的全新产品、进军重要的新兴细分市场，以及推出全新的动力总成。未来，英菲尼迪的车型将覆盖85%以上豪华车市场。目前，中国已成为英菲尼迪在全球的第二大市场。英菲尼迪中国计划在五年内整体销量突破十万辆，届时国产车型销量将占50%以上。为了实现这个目标，英菲尼迪正从品牌、车型、生产、管理等四个方面强化本土化战略，将结合中国文化，推出全新的品牌口号和价值体系，全力推进英菲尼迪国产化项目。到2014年年底，英菲尼迪将在东风日产的襄阳工厂进行本地化生产等。

我们对英菲尼迪在中国市场的成功充满信心。随着新命名体系的启用、新品牌形象的确立、新产品的引入和全新的本土化战略的实施，英菲尼迪在中国将进入一个崭新纪元。戴雷信心满怀。