杭州营销策划公司：节目助推品牌，梦想激发能量

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回复状态，做自己的英雄!2013年4月18日，东方卫视大型高科技益智游戏真人秀节目《脉动梦立方》第二季强势回归。新一季节目不只软硬件升级更加有看头，更与上一季首席赞助商脉动维生素饮料再度合作，取得了绝佳的推广效果。

脉动隶属闻名全国的大型食品饮料企业广东乐百氏集团，诞生于新西兰，2003年进入中国市场。调研显示，相当比例的消费者给脉动贴上了运动饮料的标签无论是其广口瓶的包装设计，还是富含维生素的产品特色，均使消费者产生了脉动是运动饮料的错觉。一旦主观上产生了这种只有运动场合，出汗并消耗体力了，才应该喝脉动补充能量的错误印象，消费者就不会在日常生活中饮用脉动，产品销量提升陷入瓶颈。

犯难之际，与品牌理念ready for life(回复状态)高度契合的挑战类节目《梦立方》进入视线，脉动遂果断携手该节目，最终取得双方共赢。

梦立方全新升级

去年5月，《脉动梦立方》首次亮相东方卫视周日综艺黄金档，凭借梦幻的舞台设计、高端的科技元素，以及悬疑的节奏设置成为观众注目的焦点，收视反响良好。尤其收官之作陈坤成功挑战行走的力量，在创下收视新高的同时也获得了无数好评。

如今二度来袭，《脉动梦立方》在节目硬件、板块、选手、明星等方面全线优化，以期带给观众更多精彩。

第一季节目中的主角那个高达4米的大型透明立方体令很多观众印象深刻，它包含百余种根据人体心理和生理特点定制的游戏项目，让参赛者与电视机前的观众惊叫连连。第二期节目中，这个夺人眼球的大家伙将再次回到观众的视线，引领一场场异常惊心动魄的梦想闯关。

在硬件方面，除了由英国原版节目《The Cube》提供的42个游戏项目外，东方卫视新开发了38个原创中国风俗特色游戏，如滚铁环、丢沙包。本土化后的《脉动梦立方》将更贴近中国百姓生活，贴近中国草根的梦想。

录制设备同步升级。栏目组通过高速摄影机还原选手每一个瞬间的状态，增加2-3个机位捕捉选手精彩瞬间，使用5.1声道录制及播出从而呈现好莱坞视听效果。多管齐下让画面影像达到世界先进水平，创造出电影效果的优质电视节目。

根据第一季收视率分析结果，导演组将本季节目板块优化，取消了每集节目前段的前传部分，取而代之的是穿插在节目中、在选手上场前的节目花絮，进一步提升了节目连贯性。

选手方面也从质量、数量多角度升级。栏目组在赛前面试选手及家人，其中50%的挑战者属于运动型，如此一来大大增加了游戏挑战看点;招募范围拓宽，覆盖更多地区，特别是第一季节目收视表现较高而海选未覆盖的地区。、

栏目更通过全媒体联动，使得参与渠道异常丰富。上一季《脉动梦立方》播出后，相关手机客户端下载已超过140万次。而第二季《脉动梦立方》又再为想要现场挑战梦立方的选手开辟一条捷径，在脉动官网及官方微博(@随时脉动)增设脉动便捷选拔通道，让所有有梦想有勇气的草根勇者都有机会通过便利的网络互动平台直通节目现场，挑战自我，做自己的英雄。

上一季节目中陈坤的收官之战给予《脉动梦立方》节目组启发，在这一季中增设明星公益梦想环节，邀请刘谦、柳岩、杜汶泽、吴京、刘畊宏、潘晓婷等怀揣公益梦想的明星参与游戏获取公益基金。对于不差钱的明星们而言，捐赠善款、成立公益基金或许只是动动手指头的事，但《脉动梦立方》为他们提供的是一个完全释放自己的机会和挑战自我，而后赢得公益基金、实现梦想的独特体验。电视机前的观众也将与明星们一起在游戏中分享感动，为梦想而呐喊。

与品牌完美结合

对以回复状态为理念的脉动来说，游戏竞技类节目《梦立方》与状态的关联性最强，节目吸引了包含运动爱好者在内更广阔的观众。东方卫视在本土化过程中更将状态、梦想、挑战这些关键词放大，既符合观众的收视热点，同时也将脉动强调的回复状态自然而然地融入其中，达到产品与媒介的完美融合。

除了常规非冠名权益设置，东方卫视在深入了解脉动产品特性之后，结合脉动特殊诉求，量身定制了多项特殊植入形式。例如将登上舞台的门洞设计为脉动瓶子的形状，寓意选手状态回复，精神饱满地面对接下来的挑战;主持人与选手互动中多次提及品牌关键词回复状态;游戏规则介绍板块冠名为脉动游戏，简化环节板块冠名为脉动简化，试玩环节板块冠名为脉动试玩。

配合节目首播，东方卫视加大了当前平台宣传力度，共计600条宣传片滚动播出、300次节目ID、120次节目导视和53条新闻报道。

全媒体同时集中发力。包括新浪/腾讯微博、新浪、优酷、百度、东方卫视官网为代表的网络媒体，覆盖全国8个城市包括20个LED大屏600个公交车站牌与150辆裸眼3D车身广告近万个出租车内触动媒体的户外广告，覆盖5大城市300块公交站点广告牌的平面广告以及手机游戏应用App和直播时的实时短信互动，几乎无所不至。

线下更有覆盖上海、北京、天津等城市的655个体验活动、超过28万个店面的卖场布置和7亿多瓶带有节目包装的脉动产品，共同打造出线上传播和线下活动的营销推广新模式，以点破面创造了传播和收视的神话。

此次合作效果颇佳。

数据显示，《脉动梦立方》收视不俗，全国p4+收视率0.71，脉动覆盖市场及目标人群收视率平均0.65，同时段排名第四，上海本地平均收视率达4。总收视人数达8000万，媒体价值核算ROI高达459%。

网络传播也十分令人满意。视频点击量超过150万，脉动官网活动专页浏览量超过1330万次，并有超过10万人次参与了其中的网上小游戏，《脉动梦立方》相关微博数量则累积达15亿条。

全国线下活动参与人数达到360万以上，梦立方路演活动共派发320多万瓶免费脉动产品，手机游戏应用App用户量超过150万，超过50万用户参与节目短信互动。

脉动同期销量环比去年同期更是上涨76%。这次联袂为全新概念的脉动品牌建立了新用户群体，加强了忠诚度。通过梦立方的平台，东方卫视将脉动品牌的理念ready for life与目标人群的兴趣完美结合，利用跨媒体的传播渠道和目标人群进行多方位深度沟通，使消费者对品牌的理念与产品功能脉动帮你回复状态产生认同感。