杭州品牌策划公司：品牌穿“制服”不宜过度 它是可以替换的

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那个空间通常都很小，因为有品牌形象的包袱在，选一张图要小心翼翼，要使用插画的风格更是万万不可以。原本立意良好的品牌识别系统，变成了一套非常拘束的制服，穿上了它之后，不只是走路，连说一句话都要深思熟虑。

品牌为何要穿上制服？

这要追溯到20世纪中，当时品牌与消费者沟通的主要方式只有印刷物和简单的通讯科技（广播），广告行销还无法让消费者环绕在一个完整的体验下，只能使用一对多的大声疾呼的方法。

品牌经理总是希望用重复和一致性的方法，不断地说，让消费者可以重复地听到和看到。第一次出现或许是匆匆一撇，下次看到就会有点熟悉，之后就变得亲切讨喜，只要每天穿者同样的制服，总是有机会让消费者对这个品牌产生印象。

而那时候的品牌设计者，着重于设计出一件时髦的制服，和穿上制服时完美的仪态。

再漂亮的制服，都还是会有被嫌弃的一天

时代在变了，手边多了许多不同的装置，广告商可以随时用五花八门的方法将广告置入。如同Grant McCracken最近在《哈佛商业评论》中提到：现在的消费者相信品牌业者可以用很多的工具轻易的得到他们的注意。但是那些无聊、重复的诉求一再出现时，我们会忽略他们，然后加以排除。

资讯的取得太容易了，消费者变得更容易腻了，就像 iphone 家族一样，ipod、iphone、ipad 维持了相当好的产品线，设计语言的整合。但不管再漂亮的制服，都还是会有被嫌弃的一天。

制服不会恒久远，它是可以替换的

一个现代的品牌，除了用平面和电视的视觉表现来和消费者沟通外，还包含了许多不同的技术平台。因此，一致性虽然还是很重要，但我们可能要诚实的接受这个事实－－一致性在不同的平台上，其实是很难达成的。

就像一套拘束的制服，遇到体育课就会显得别手别脚，遇到游泳课更是一个头大。

所以，与其固执的遵守着硬梆梆的品牌识别系统，不如让他更有调整性和可变动性。调整性让他可以轻松的呈现在各种媒介上；可变动性让他可以顺应着潮流和地域文化做一些快速的改变。

就像有套运动服可以替换，甚至有时换上便服。除了功能性外，也让品牌比较不会感到一成不变和无聊。

变动的品牌制服要怎么设计？

这不是一篇文章来讨伐品牌策略的重要性，毕竟品牌的定位、个性和特质还是一条帮助品牌迈向成功的必经之路。

只是在设计品牌识别时，不用斤斤计较的去规范每个元素离 logo 的距离，而是设计出一种生成的方法，或是一条向量的公式，可以让各个行销单位依据不同地域或不同时间背景，套入不同的参数，快速为品牌换上新装。

出名的例子，像 Google 的搜寻页面呈现，页面笔数等于 gooooooogle（o）的数量，就是一个跳脱传统思维的一个点子。

少才可以多

由于考虑到有可能的变形和调整，所以在品牌设计上尽量使用最少的方式，来产生一个识别。

像品牌名、颜色和一些简单的图案，就足以构成一个明确的识别；但在字形、插画、材质，甚至是声音、语调，就可以因应内容在不同媒介的呈现，做不同的改变。

这样简洁的设计概念，是为了让品牌可以更灵活的和消费者沟通，设计的风格指南也不再呆版，在特殊的行销活动上，也可以理直气壮的大胆发挥。

在资讯爆炸的现在，品牌还是穿着鲜明的制服，但过于限制的设计语言，将会让设计的经典成为包袱，让产品陷于动弹不得的窘境。尤其现代人喜新厌旧，谁都无法用一套说法长时间的说服大家，品牌设计也是，可以因应流行趋势和文化脉动来弹性的调整风格，相信会是一个很好的方向。