苏州营销策划:《泰囧》是主创人员个人品牌的胜利
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这样的点评有一定的道理。但这个解释也许能解答为何《泰囧》票房能过三亿,但却无法解释为何能过8亿?因为,当票房过8亿的时候,来看《泰囧》的就已经不是高频率观影人群了,而是会有平时不怎么看电影的人走进电影院。要达到这样的效果,必须得有口碑传播做保证。
可是,理智的分析,《泰囧》虽然也还不错,但还远达不到人人夸好的程度,怎么能实现如此好的口碑传播效果呢?
答案在几位主创人员身上徐铮、王宝强、黄渤、范冰冰。
是他们良好的个人品牌,为电影的口碑传播提供了沃土。
徐铮,作品不多,但是每一部都很用心,几乎没有烂片。
王宝强,身世不必说,一向是励志哥的代言人。
黄渤,纯正演技派,口碑上佳。
即使是范冰冰,虽然有争议,但是也是公认的勤奋。尤其是近几年来参演李玉的几部作品,令人刮目相看。
相比而言,和《泰囧》同档期的影片中,陆川出道的时候,令人惊艳,但是后面的作品一部不如一部,到了《南京,南京》的时候,已经几乎不知所云了。而《王的盛宴》第一轮观众传达出来的口碑,简直是千夫所指。为了挽回面子和票子,不得不公开指责竞争对手抹黑。其实,前后一对比就能知道:如果抹黑这么大的威力,那怎么没人能把《泰囧》彻底抹黑呢?还是自己作品不济嘛。
《1942》,冯导倒是一直口碑不错,但是,《1942》没有突破。前两轮观影人群的观后感,都对历史深重感记忆深刻,但是对影片的品质褒贬不一,多数人感觉像一部纪录片。让多数对冯氏艺术片审美疲劳的观众放弃了它。
再加之,《人在囧途》当年本来就是黑马,积累了不错的口碑。
在这些综合因素作用下,观众们对徐铮、王宝强、黄渤、范冰冰的信任加在一起达到了顶峰,大家都估计这部片子不会很差。一旦这种感觉通过第一、二轮人群的观影感受得到了确认,其叠加效应立刻发酵,成了一场全民盛宴。
品牌最大的魅力就是它的溢价作用。在《泰囧》身上,我们充分看到了它的价值让一部也就是70分的作品收获了200分的票房。