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杭州品牌传播公司:9月汽车行业品牌网络广告投放跌四成  

杭州品牌传播公司:9月汽车行业品牌网络广告投放跌四成

杭州品牌传播公司:9月汽车行业品牌网络广告投放跌四成

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易观国际:根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年9月,中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模环比下降40.4%。

据中国汽车工业协会统计分析,2012年9月,汽车产销环比呈一定增长,销量同比略降。1-9月,汽车产销同比增长分别为4.98%和3.37%,增幅较前8月略有回落。9月,汽车生产166.09万辆,环比增长10.62%,同比增长3.67%;销售161.74万辆,环比增长8.17%,同比下降1.75%,为今年2月以来月度同比首次下降。

1-9月,汽车产销1413.12万辆和1409.23万辆,同比分别增长4.98%和3.37%。其中乘用车产销1136.71万辆和1126.96万辆,同比增长8.41%和6.94%;商用车产销276.41万辆和282.27万辆,同比下降7.13%和8.82%。

2012年9月,汽车行业品牌网络广告投放TOp20广告主如下表所示,上海大众、德国大众、一汽-大众的网络广告投放规模分列市场前三甲,投放规模均在1500万元以上。

虽然中国汽车行业网络广告总体投放大幅下降,但上海大众、一汽轿车、东南福建汽车、一汽马自达、华晨宝马等公司的网络广告投放,还是有较大幅度的增加。

从2012年9月中国汽车行业品牌网络广告投放TOp3广告主的情况来看,上海大众汽车有限公司9月网络广告投放费用达3,635.8万,环比8月增加21.4%。这已经是上海大众连续第三个月增加网络广告投放费用。广告投放主要集中在桑塔纳、斯柯达、上海大众,其中中级轿车斯柯达、上海大众推广费用有了较大幅度的增加,并借助新浪微博平台,开展加入上海大众汽车#蓝享计划#,赢取精彩奖品活动,加大网络推广力度。而8月的投放重点中级轿车桑塔纳、普及型轿车朗逸9月推广力度有所下降。

德国大众汽车公司9月网络广告投放金额1746.6万,环比8月下降51.7%。此次为半年内德国大众首次缩减网络广告刊例费用。旗下多款轿车均不同程度地缩减了刊例费用,其中AUDI下降最为明显,下降幅度环比8月超过50%。在德国大众大幅缩减刊例费用的同时,从9月中下旬开始, 运动型敞篷轿车EOS推广力度大幅增加,推出玩转假日,自由敞行。激享两天敞篷试驾权,酷爽48小时。活动,刊例费用由8月的不足50万,升至9月的300余万。

一汽-大众汽车有限公司9月同样大幅缩减了网络广告投放金额,相比8月减少近1000万,环比下降幅度达36.2%。旗下奥迪较大幅度减少推广力度,其刊例费用环比8月下降近50%,但仍保持着千万级以上的网络广告投放规模。其普及型轿车速腾、中级轿车高尔夫9月加大了推广力度,在网上车市、新浪、搜狐等媒体推出全新速腾触手可及,1年期0利率,月供166元起,pOLO GTI 小心快感上瘾的宣传广告。

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