杭州品牌传播公司：当＂中国制造＂遭遇＂快品牌＂

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品牌快时代到底有多快?让我们从一些实例中得到启发。当今社会让你连个安稳觉都睡不好，就好像小沈阳那句至理名言：眼一睁一闭一天就过去了嚎~.眼一闭不争这辈子就过去了嚎~有可能你睡一觉，你就out了，这句话也应正了快品牌时代的特征。

从小沈阳的一夜爆红到贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭的6小时席卷网络，从最近被各大媒体争相曝光的相亲节目非诚勿扰到前无古人，后无来者的超级雷死人不偿命的凤姐，从超女李宇春的纯爷们时代到快男刘著引领的伪娘新时代，似乎都是一夜之间如雨后春笋出现在大众眼前，然后是大红大紫一发不可收拾。这些都是这个品牌快时代带来的产物。

在媒体发达的时代，新进品牌采取了最具创意的方法进入品牌快速通道，他们是快品牌的尖锋力量，他们更清晰地了解消费者的真实需求，以及更快地吸收和适应各种新技术。在中国，你可以从这些品牌中找到快的力量，如联想、明基、百度、分众、阿里巴巴、开心网等。

同样，快品牌模式不只是新品牌的专利，有些老品牌由于适时进行了自我更新而老树发新枝，也同样驰入了品牌快速通道，如诺基亚、宝马、汇丰、宜家等。

观察这些快品牌制造者，虽然各有鲜招、创新百出，但是，他们也都遵循一些共同的法则，希望这些法则为中国代工企业塑造自主品牌带来启示。

法则之一：差异化的品牌定位，迅速占领消费者心智

通过对市场的调研，迅速且准确的找到品牌与其他品牌的差异化，开辟具有差异化诉求的品牌空间，在这空间里，你将没有对手，完全是你自己的演绎!

以王老吉来举例，在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现凉茶就是凉白开、我们不喝凉的茶水，泡热茶这些看法。教育凉茶概念显然费用惊人。而且，内地的消费者降火的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。王老吉的出路在何处，如何使王老吉迅速的在内地建立品牌形象?

空间战，跳出三界外，不再五行中 找到王老吉与其他饮料品牌的区隔，建立自己专属的品牌领地，在饮料行业竞争中以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位，那么王老吉呢?

王老吉品牌定位预防上火的饮料，独特的价值在于喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球 王老吉以独特的品牌定位赢得消费者心智，并通过系列具有爆炸性的推广手段，迅速誉满中国。

通过王老吉案例带给中国代工企业的启示：准确、独特的品牌定位比一切创意都要重要，正如广告大师大卫奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告。

法则之二：潮流至上，产品未出已让消费者万分期待

潮流比时尚更加前沿，潮流比时尚更加让人追随，让人膜拜。

对于那些新进品牌而言，要想快速成长，一个没法逃避的关键词就是潮流。

其中一个最典型的案例就是苹果公司。2008年1月15日，苹果电脑公司在美国旧金山Mac World大会上发布了震惊世界的MacBook Air笔记本电脑，其拥有全尺寸键盘和13英寸液晶屏幕，但最厚处仅1.9厘米、最薄处0.4厘米，重量不超过1.5公斤。MacBook Air凝聚了当今工业设计、材料工程学以及半导体技术三方面的成就。苹果MacBook Air在现今技术所能达到的基础上提供有一种近乎极致的轻薄，掀起笔记本市场的潮流，还未上市，就引发消费者的无限猜想，还未上市，就备受期待，这就是潮流的意义。

通过苹果的案例带给中国代工企业的启示：要想快速的建立品牌，必须有敏锐的潮流把控能力，了解潮流动向，并结合品牌及产品进行完美演绎，俘虏消费者心智。

法则之三：把握媒介新趋势，快速建立品牌知名度。

互联网在中国经过十年发展，已经演变为中国大众媒体之一，互联网具有覆盖面广，传播速度快等优势，除此之外互联网还具备独特的一对一营销、广告定向功能、多媒体效应、整合传播等宣传手段，这些手段能切实有效的为OME企业带来不可估量的推广效应。

CBCT创始人，李志起说，网络是一个很有爆发力的营销工具，一个很好用的武器。

其中网络最值得一提的是病毒营销，病毒营销可以使一个品牌或一个产品在一夜之间家喻户晓，比如开心网通过MSN群、QQ群进行传播，迅速红遍白领人群，立顿红茶的邀你一起下午茶，为其赢得了众多的消费者忠诚度。

近期病毒营销的经典案例要属，索爱重力手机。

国产视频海外疯狂转载是地铁男事件后出现在很多网站上的新闻标题。这段视频中并没有明显的广告痕迹，只是一男子在北京13号地铁线上玩重力游戏手机开始的时候，很多人误认为这是一款iphone手机由于地铁男玩保龄球游戏太过投入，最终将手机甩出地铁。

就是这样一段搞笑的视频，短时间内即在网络风靡。正当人们热烈讨论这是一款怎样的手机时，这段视频又被悄无声息地放到了索爱手机的官方网站上。于是通过视频的病毒传播，索爱的这款手机，迅速建立其知名度，并引发抢购风潮。

总结：代工企业迅速建立品牌并不难

在快品牌时代，新进品牌的突显并不困难，只要把握企业核心竞争力，洞察消费者心态并配合行之有效的推广方式，新进品牌的崛起就指日可待了。（作者简介：李志起，北京志起未来营销咨询集团董事长，对外经济贸易大学EMBA顾问）【世界营销评论mkt.icxo.com】