杭州品牌传播公司：10倍速增长提升员工“品牌信仰”

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当您的企业面临危机时，是不是很多人离你而去?

史玉柱从无到有，从首富到首负，东山再起，团队的人始终没有离开他!

为何上班准时到，下班打冲锋?

蜥蜴团队的员工却以加班为荣!

表面一团和气，私底下议论纷纷?

麦家豪老师的整个团队从来没有发生任何矛盾!

很多员工遇到问题推三阻四?

大思教育杨立经理带领的团队个个敢于承担!

一个人是条龙，一个团队为何是条虫?

广州润士生物的呼叫中心对客户采取团队作业，一个单少则几万，多则数十万!

开会时要为公司冲杀一线，自己心中却有小算盘在合计?

单词不用记的营销人员像狼一样对市场发动攻击，半年时间成为记忆光盘第一品牌!

如果你的企业有上面的问题，最大的问题，你有没有想过是什么?是在自己身上，而不要去怪员工，因为你没有让员工对你的品牌有信仰。

提到信仰，范志峰觉得，不得不提伟大的中国共产党，早期的党员对共产党的忠诚，世界上没有任何一个国家的党派可以比拟的。下面，范志峰就中国共产党与中国国民党进行分析。

中国共产党：1921年7月1日成立，早期不到百人，28年后，建立了伟大的中华人民共和国。

操盘手：毛主席，所有党员对主席崇拜、尊敬。

员工：所有党员，对共产党无比忠诚，宁死不出卖党、同志。

中国国民党：孙中山早期创建同盟会，是国民党的前身，在中国共产党成立的时候，国民党是中国第一大党派，后四分五裂，退居台湾。

操盘手：蒋介石，真正敬仰的人少。

员工：大部分党员说一套，做一套，目的只有一个，如何个人赚更多的钱，管你生死。

两者反差之大的根源在于，共产党员有信仰，国民党员只是小部分有信仰，大部分人没信仰。还有，毛主席比蒋介石有更高一层的境界，毛主席的伟大，从来不自己说，让别人去说，蒋介石正好相反。

如何让员工对品牌产生信仰?

1、企业文化

2、品牌故事

3、老板自己

很多企业家会说，我们公司的企业文化非常浓厚、非常好，还请了专门的策划专家制定的。下面，范志峰就自己亲身就职过的一家企业进行分析。范志峰曾经在广州某家公司就职大概半年多时间，在这家公司之前，范志峰当时在蜥蜴团队北京总部，广州的这家公司老板从广州飞北京几次专门邀请，最终被老板的真情打动。

但在去新公司上班的第一天，范志峰被吓住了：

1、早会，唱歌;

2、背企业文化;

3、喊口号;

范志峰比较惊讶，心里在想，我今天有走错地方吗?难道去了传销公司?在这个时候，范志峰心里开始对这公司有抵触了。开始正式上班，一整天在无聊的会议中进行，下班时候，老板助理跑到范志峰办公室交代一个事情，老板要求一定要把所有的公司文化背下来，明天开始必须要唱歌、喊口号、背文化。老板助理得到了一个非常好的待遇，被范志峰直接大骂并轰出办公室，并且严重警告别在用传销、直销的方式与本人交流。并让其转告老板一个意思，在谈合作之前，老板曾经答应过，范志峰在蜥蜴团队怎样，来了他的公司也和蜥蜴一样，如果做不到，可以立刻终止合作。

上面说明了一个问题，员工已经开始和老板有对立的情绪，继续分析这个公司：

这个公司的老板从08年到2011年，一直在亏本，当时邀请范志峰加盟，就是在改变公司的经营状态。为什么在08年后一直亏本?问题在老板自己身上，这个老板到目前为止还没有发现自己的问题，问题其实就出在企业文化上。一个公司的企业文化是发生在老板身上点点滴滴，然后整理出来的系列故事，一个故事提炼出一个精炼的词语，这就是企业文化，品牌故事的源头。

比如：一个公司的文化要诚信，很多公司、很多人会无限的挖掘这个词语的意思、含义、引申出来各类解释。在范志峰看来，方向已经错误了，这个文化是失败的，会没有任何的效果，因为已经脱离的老板本身的主体。

员工用下面的故事创造出来文化，效果就一样了。

实例：某公司老板在08年9月与一个客户谈好一个定单，价格、质量、交货时间全部谈好，要求10月份交货。在10月份的时候，由于材料的采购上升了。那么正常来说，是要提价了，但这个公司的老板还是按照9月份商量好的价格准时、保证质量交货，为了给自己公司一个真正意义上的诚信。

上面一小段故事是不是比名词解释要好很多呢?其他员工通过这样的老板故事，会真正的去理解企业文化里面的诚信，而不是名词里面的。反之，当一个公司天天说这个词语的时候，发生上面的事情，还是要提价，员工怎么看你?客户怎么看你?

当一个企业要提出文化是诚信的时候，企业主请记住，千万别自己定，让员工挖掘自己身上的故事去创造文化，你的企业文化才能实现，才能真正的落地。企业文化是什么?是企业老板或企业高管自身的小故事里面的精华词语。

文化、故事和信仰有什么关系?

范志峰建议中国的企业家向毛主席学习，让员工去创造好的品牌故事、企业文化，同时，让员工掌握策划的技能，因为只有员工掌握了这个技能才会创造。而不是企业老板自己给自己编好听的故事，没人信你的。当员工经常听到别人在赞美自己老板的时候，自己会庆幸跟对了人、做对了事，对老板自然就产生了崇敬。一个故事、一种文化传的多了，很自然就会被神化了，在那时候，你的员工对你的公司就会有信仰。但必须具备两点：

1、员工要真正掌握品牌基础策划的技能

2、老板要对员工发自内心的信任

把员工和品牌培养成一种非常特殊的关系

是什么关系呢?父母与儿女的关系，做父母的，从女方怀孕到出生、孩子成长，家长会一边抚养孩子、一边学做好的父母。同样的道理，教会员工抚养品牌成长的技能，让员工成为品牌的父母，你的品牌不需要担心任何问题了，因为只要是为人父母的，哪怕是杀人犯，对自己的儿女肯定是万倍的呵护，从十月怀胎到出生，然后慢慢抚养成人。

回到文章开头的问题，如果企业家让员工掌握技能，让员工创造企业文化、让员工创造品牌故事、让员工挖掘自己身上的故事塑造自己，员工非常自然的成为品牌的父母了。

品牌是自己一手抚养起来的，就是自己的孩子，天下没有哪个父母会对自己的儿女不好的，没人性的除外。

范志峰：国内著名策划专家、中国策划学院客坐教授、品牌超限系统工具创始人、中国最具实战派品牌营销讲师、多家企业品牌顾问、20家营销论坛专栏作者、被业内誉为中国最年轻的品牌策划少帅，公开课：《7天品牌10倍速增长体验课》，内训课：《品牌基础策划特训》《品牌招商策划3大技巧》《品牌报纸广告策划10大版块》、《品牌电视广告策划108策略》。