上海营销策划：中国千万富豪品牌倾向报告

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昨天，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》,同时首次揭晓了2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌和2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌。这两个榜单中大部分为洋品牌，而茅台、五粮液是为数不多的上榜中国品牌，且均为酒业。

中国富豪最青睐十个品牌中九个是洋货

中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高，胡润称, 十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有5个来自法国，有2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三。茅台是唯一一个中国品牌，排名第五。苹果紧随其后排在第六位。不过调查显示，由于经济大环境不明朗，富豪的平均年消费比上年降低了9%，平均年消费为176万。

虽然去年茅台因传出申报奢侈品引来广泛争议，但根据胡润报告，茅台已经跻身奢侈品之列2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌榜中，茅台以品牌价值120亿美元位居第四；另外一个上榜中国品牌是五粮液，位居第七位。茅台的品牌价值比奔驰和香奈儿还高，胡润表示，同类商品中，茅台的品牌价值也超过了轩尼诗和人头马。

在2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌中，按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。前三位为路易威登、爱马仕和宝马。

28%富豪对经济非常有信心，四成人已有微博

根据胡润调查，有28%的富豪表示对未来两年的中国经济非常有信心。有超过三成的富豪选择积极投资。房地产和股票仍然是富豪最多选择的两大投资方向，但选择投资房地产的从去年的37.9%减少到26.7%，选择投资股票的也从去年的24.7%减少到20.4%。选择投资固定收益的从去年的7.7%增加到18.2%，选择投资黄金的从去年的0.1%增加到11.5%。纳税是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，有近三分之一的富豪选择了这一项。其次是慈善捐款，有23%的富豪选择。有12%的富豪选择以维护职工权益来体现企业家社会责任。其他还有提高就业率、环保和引领行业等。有趣的是，60%的富豪没有微博，但有微博的则平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性更喜欢用手机发微博。（薛蓓）