苏州品牌传播公司：后乔布斯时代苹果品牌新战略

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以硬件的稳步升级控制成本、赚取利润，同时以紧密结合的软件系统拓展功能、拉大与竞争对手的距离，这可能是后乔布斯时代的苹果新战略。

这不是苹果第一次让人失望了。

昨日凌晨，中国的果粉们和业界大佬们调整了自己的生物钟，与美国人民一同目睹了新ipad的诞生，也带着一丝失望入眠。因为带有深刻乔布斯烙印的苹果公司，非常喜欢做一些出人意料的事;以前乔布斯开发布会时，最著名的一句话就是One more thing(哦，对了，还有一件事);而在这看似漫不经心的一句话之后，发布的就是最重要的产品。蒂姆库克主持的iphone 4S和全新ipad两次发布会，恰恰少了乔布斯这种一剑西来的意外惊喜。

这也让很多怀疑论者的声调更加高昂：失去了乔布斯的苹果，创新力是否就此下降了?无论是iphone 4S还是全新ipad，都没有此前产品那种让人眼前一亮、再恍然大悟的感觉，甚至看上去单纯仅是硬件上CpU提高一些性能、摄像头加多一些像素而已。而在外形上，更是延续了上一代产品，连广为预测的HOME键消失，都没有做到(其实在软件上已经具备了这个条件)。尽管iphone 4S的研发过程据说仍有乔布斯参与，但从乔布斯官方传记的记载看，当时他的身体已经支撑不了高强度劳动了，所以，没有他直接参与的两款产品，似乎变得有些平庸了。

但是结论不能这么早就下。应该看到，即使乔布斯健在时，苹果也并非每一代产品都相对上一代产品有革命性进步。iphone一代横空出世、二代完善了基本电话功能和智能功能后，第三代3GS就显得平庸一些，甚至落选了当年最畅销和最有人气机型。ipad一代震惊业界，二代就被一些人讥讽为创新只在于那个模仿浴帘的智能封皮。

从产品哲学上看，苹果一年推出一代新产品，实际上也没有动力和必要性去实现每一代对上一代的颠覆，反而是像现在这样，新一代产品上市，上一代产品即降价并去占领略为低端的市场，更为合理。硬件上的小步升级，也能够最大化苹果的利润毕竟每一代产品都重新开模、试验，并像乔布斯那样去满世界找合适的玻璃，是存在相当多风险的。

更重要的是，硬件的适度放慢，可以使公司在软件系统上投注更大的精力。最近两年，苹果的主要创新都是在软件上，无论是语音助理Siri的出现，还是配合新ipad的iphoto、iMovie，都着眼在软件角度发掘机器的潜能而这也是其竞争对手最大的软肋。无论是苦苦追赶的三星，还是安卓系统的研发者Google，其最大的弱点都在于软硬分家，即开发软件的无法充分发挥硬件性能，设计硬件的也无法掌握软件的最新动态。这就使得三星、联想等纯硬件厂家推出的平板电脑拥有看似高企的性能，但一旦运行起来，无论是流畅性还是人性化，都要落后于ipad甚至最老的ipad一代对比最新的安卓平板，仍然具有这种优势。而在市场上，ipad一代的价格已经降至1500元以下了。在最新版ipad上，摄像头所具有的光学防抖功能，更是必须结合软硬两者的强项，才能在平板上实现专业相机的功能。

以硬件的稳步升级控制成本、赚取利润，同时以紧密结合的软件系统拓展功能、拉大与竞争对手的距离，这可能是后乔布斯时代的苹果新战略。