| | | |
苏州营销策划公司:伊利牛奶片发力“品牌微传播”  

苏州营销策划公司:伊利牛奶片发力“品牌微传播”

》》》会务公司《《《

伴随着微时代的到来,不少人们所熟知的名词也都被冠上微字头衔,继微博、微小说之后,微电影成为电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新联姻。作为一种新型的品牌营销模式,微电影不再是单向诉求,而是通过引发互动的扩散传播,打通品牌与娱乐和视频类媒体之间的传播壁垒,借势微传播概念及微博等渠道形成非凡热度,从而达成预期的品牌传播效果。

所有深谙品牌营销之道的人都明白:广告投放的精准化走到最终,广告则会变为内容。与传统广告相比,微电影更注重内容性、故事性和情感共鸣。反观那些造成轰动效应的微电影佳作,我们不难发现,其内容层面的共通点显而易见。

剧本为王 贴近生活

在如今广告满天飞的网络环境中,仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意,唯有以独到的创意展现内容的新奇,才能够吸引眼球,让观众驻足围观。 微电影知名创作人三百梁曾说,一个好的微电影剧本可以让一个企业花很少的钱达到更好的营销效果。众所周知,好的剧本来源于生活,它离我们很近,每个人都曾经历或看着别人经历过。近期,一部名为《不说话的女孩》的微电影被网友热捧,上线一周以来,在优酷、土豆、腾讯等视频平台上点击率已超过五百万。这部微电影获得成功的背后得益于它精妙的剧本,电影围绕着恋爱这一每个人都有过的生活经历展开叙事,以小清新的表现风格将青年男女之间的爱恋表现的引人入胜,故事主题简单、精炼,符合微电影的叙事结构与节奏。而这部微电影的点击量也给了编剧最直观、有力的肯定。

峰回路转 出其不意

评价一部微电影的重要指标就是其观赏性。看微电影的过程就是在听别人讲故事的过程,想象一下如果一个故事平铺直叙、毫无悬念,那一定催人入睡。由于片长局限性,微电影对内容的戏剧性、叙事节奏无疑提出了更高的要求:必须在有限的时间内展开情节,扣人心弦,传达特定的主题。《不说话的女孩》整部影片时长3分钟左右,用2分半的时间表现了男女主角的相识、嬉戏到互相倾慕,就在观众将要以为这是一个俊男爱上哑女的俗套的故事的时候,影片用半分钟不到的篇幅揭开了女孩不说话的秘密,令观众大感意外的同时赞叹编剧的匠心独运。

巧借受众兴趣点 品牌自然融入

微电影备受吹捧的重要原因之一是它使过去曲高和寡的电影艺术回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的草根秀时代。它的低门槛、广泛参与和互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。因此能否巧妙的结合受众兴趣点直接影响到微电影的影响力。《不说话的女孩》选取当下年轻人喜闻乐见的两位青春偶像黑涩会美眉杨可凡和台湾大红偶像剧《我可能不会爱你》中的新晋偶像刘以豪,以其二人的高人气迅速聚焦年轻人,而这些新潮的年轻人恰恰是微电影最核心的受众与二次传播者。同时,编剧没有直白地告诉消费者伊利奶片真好吃,编剧选择通过含着伊利奶片都不愿意说话的女主角巧妙地将伊利牛奶片真爱滋味,不需言语的品牌理念通过一个浪漫的故事委婉的表现出来,品牌的自然融入使得该微电影获得了大量的自主传播。

微时代也是一个速食年代,各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验,微文化正潜移默化地影响着人们的生活方式。微电影营销在微时代确实大放异彩。不管怎样,微电影让人在新奇的基础上或感动或震撼,回味无穷,尤其是各类品牌利用微电影为其开启的机会大门,将品牌的核心理念与价值从恶俗广告升华到一种情感的体验上,就这一点而言,微电影功不可没。我们也相信在不断摸索和实践的过程中,一定会有更多的类似于《不说话的女孩》一样优秀的微电影,而微电影也一定可以更好的服务于品牌塑造与传播。

品牌策略传播  
杭州品牌策划公司:诊断品牌李宁,它到
苏州品牌策划公司:鞋企品牌如何做好营
上海品牌策划公司:由苏泊尔看中国品牌
苏州营销策划:当今的中国时尚不过是西
苏州营销策划公司:向烟草大王褚时健学
苏州品牌策划公司:创意赢未来
上海品牌策划公司:松下使用近80年的品牌
上海品牌传播公司:腾讯视频小马奔腾共
杭州品牌传播公司:中国本土品牌何去何
苏州品牌传播公司:追风牵手“将爱”光
联系我们  |  Contact us  
Copy Right 2001-2020年 邦行广告(www.ocmc.com.cn) 上海邦行广告有限公司版权所有 备案号: 沪ICP备19043197号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司上海会务公司上海活动策划公司上海品牌年会活动策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:13671607508  |  客户咨询QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@ocmc.com.cn  |  地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑•源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
点我在线咨询
24小时免费热线
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
业务咨询(微信同号)
金先生 13671607508