杭州营销策划：如何实现战略品牌管理的价值意义

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品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，就是告诉消费者你为什么要买我的产品，或我的产品具有什么更大的价值。今天许多企业家虽有不少管理经验，甚至也做过品牌管理，但并不一定真正了解品牌管理的核心要义，特别是为什么要进行战略品牌管理。　

品牌概念很难界定清楚，但从品牌管理角度说，品牌就是能够使消费者记住产品或服务的核心信息意义并给他们带来并价值，让竞争对手难以进行模仿。简言之，就是记住你，忘掉别人。从市场营销的角度来说，如果能够成功地创建一个品牌，同时该品牌又能为消费者带来更大的价值，而这恰恰又是消费者购买的根本原因，其结果一定会为企业带来盈利。　　　

可见战略品牌管理的主要驱动因素是消费者。因为成功的战略品牌管理都是通过调整品牌的消费者意义（品牌知识与品牌形象）并通过影响购买来满足消费者的需求。研究消费者特点是战略品牌管理的重要内容。通过战略品牌管理能够为企业创造长期且可持续的竞争优势和盈利能力，这也就是消费者为什么要花更多钱来购他们所喜欢的品牌商品。

所谓品牌价值增值就是通过品牌商品与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理就是如何使企业（品牌）与消费者的相互作用，来满足消费者需求的变化，提高消费者对产品的感知和体验价值，从而提升对消费者的品牌影响力和品牌资产价值增值。 与

什么是品牌价值意义，很多专家和学者在不同的时间给出了不同的答案，其中从消费者心理解读有一定的代表性。从消费者心理的角度讲，战略品牌管理就是强化消费者在购买、使用品牌商品时产生什么意识（品牌知识），它能代表什么品位、什么偏好、什么档次、什么生活方式、什么身份等。所以说，品牌就是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵，令消费者有归属感，这就是我想要的，而不是做表面文章。