杭州营销策划：你的品牌，起好名字了吗？
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品牌命名，如同人的起名，名字的好坏会直接影响未来发展。当我们看到“夏建仁”、“赖悦晶”、“秦寿生”、“杜琦燕”、“陶奋”、“杨伟”、“沈净冰”等名字的时候，会认为他们是能成大事的人吗？不会。然而，话又说回来，这些人真的不具备成大事的能力吗？那也不一定。只是他们的名字起得不好而已。
在企业里，跟这些人名相似的品牌命名也不少。比如，德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国的时候，中文名就叫“沃斯乐”，让惜命的男人们望而却步。因为，“沃斯乐”的发音很像“我死了”，强调“吉利”、关爱“生命”的中国人怎么可能喝得下去呢？所以，当“沃斯乐”和“喜力”在同一个货架上的时候，中国人可能毫不犹豫地选择“喜力”，而不会选择“沃斯乐”。
那么，到底什么样的品牌名才算是好名字？这些好名字的产生到底需要什么样的原则和方法？今天，我就跟大家探讨这个问题。
其实，在我们生活当中，好的品牌名也非常多。诸如：可口可乐、宝马、谷歌、思科、TOTO、康师傅、蒙牛、康佳、华为、天猫、百度等等，都是不错的名字。
“可口可乐”早在1920年进入上海的时候，其实不叫这个名字。取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字，结果根本卖不动。大家想想，那个时候的中国人那么保守，那么缺乏见识，哪儿敢喝听上去像“蝌蚪泛滥的脏水”呢？因此，可口可乐公司有奖征集中文名。当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，也因此而获得了350英镑的奖金。也从此改变了可口可乐在中国市场的命运。
所以，我经常给企业家说：一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。
那么，一个新品牌要想起好名字，应该注意哪些原则呢？我认为，至少要注意以下6点：
1、要新颖、独特
一个新品牌进入人们的脑海，新颖独特很重要。否则，在这个信息泛滥的社会，难以引起别人的注意。
很多企业都愿意取一个它所处行业里广泛采用的词汇，比如：做药的愿意取名为“XX堂”，于是就出来了“养生堂”、“益生堂”、“保安堂”等一系列的“堂”兄弟；做女性用品的愿意起名为“XX婷”，于是就出来了“舒婷”、“兰婷”、“宜婷”、“思婷”等“婷”姐妹；还有开饭馆的愿意取名为“XX人家”，于是就出来了“江南人家”、“乡土人家”、“山水人家”、“湘江人家”等等“人家”婆婆。
这些名字虽然顺应了所处行业的命名习惯，但是严重缺乏新颖性和独特性，从而难以让人们记住。
因此，我们在品牌命名上尽可能回避这种“平庸”之道，尽量起一个让人们眼前一亮的名字。
“85度C”这个名字在甜品行业里诞生的时候，大家不知道这家店到底在卖什么，但是，这个名字至少比“好利来”、“味多美”等名字来得新颖，更容易让人记住，引起人们探知的欲望。
“85度C”这个名字的来历还有一个小小的品牌故事。据说，这个企业的老板发现，用85度的水冲咖啡的时候味道最佳，于是他突发灵感，起了这个名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起来的时候没想到做成了一个甜品店。无论如何，从品牌命名的角度来看，这个名字还是成功的，给甜品行业带来了一个新鲜的空气。
2、最好暗示品类
一个好的品牌名，在解决“新颖独特”的前提下，最好还能暗示品类。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好暗示这个行业的好品质或好技术。
当我们听到“康师傅”、“蒙牛”、“五粮液”等名字的时候，就会很容易知道这些品牌跟哪个行业有关系。因此，从这个角度看：“康师傅”这个名字比“统一”好；“蒙牛”这个名字比“伊利”好；“五粮液”这个名字也比“茅台”好。
我曾经给湖南克明面业提供品牌战略咨询时，提供一个新品类战略建议，并给他们起了一个新的品牌名，叫“五味良仓”。
大家想象一下，当你听到“五味良仓”这个名字的时候，能否猜出这个品牌将会做什么行业？
我相信，你至少不会猜到手机、电脑、小家电之类的行业。至少会猜到这个品牌一定跟健康食品有关。这就对了，我们就是要通过这个品牌推出一个面条领域的新品类。由于客户目前还在筹备阶段，这里就不提具体的品类名了。
3、通俗易懂
大家一定要明白一点：你的品牌取名成功后是要进行广泛传播的。因此，通俗易懂也特别重要。
不少饭馆，为了体现文雅，经常采用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是错误的，一个好的品牌名，就像“小肥羊火锅”、“绿茶餐厅”、“雕爷牛腩”等，一听就能记住，而且让人产生想去吃的欲望。
要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。
这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。
蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。
另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。“可口可乐”、“TOTO”、“康佳”等名字为什么容易被人们易读易记？原因就在于这些名字都包含爆破音，发音非常响亮。
我曾经给内蒙古的一家酒业公司提供咨询的时候，对他们的品牌名提出更改建议，但是没能得到企业家的认同。这是非常可悲的事情。这家企业的品牌名叫“御骏”，加上“酒”字，就变成“御骏酒”，念上去特别拗口，你的嘴会往前撅得比唐老鸭还长。问题就在发音上。整个名字没有爆破音，也没有张口音。因此，这个名字就不容易读，也不容易被人记住。
