杭州传播代理公司:2002年上半年电视广告市场综述
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今年上半年中国电视广告市场暗流涌现(北京,2002年8月1日)2002年是中国与“WTO”全面拥抱的第一年。从一开始,就预示着今年将是不平凡的一年。
据央视市场研究(CTR)广告监测部提供的数据显示,今年上半年电视广告量达542亿,比去年同期的433亿元增长了25%。虽然整体向上,但有些类别的表现,也是值得关注的,如:电脑及配件类,其电视广告投放仍然没有任何复苏的迹象,继续萎缩;而家用电器类的广告量已经全面止跌回稳,广告量已经与去年基本持平,这与家电行业整体回暖有关。
2002年上半年的电视广告中,药品类和食品类,仍然是投放最大的类别,分别占总量的20%和17.6%,但两类别占总体比例有所下降。而位居第三位的化妆品/浴室用品行业,广告持续增长,从去年占总体的11.3%上升到今年的16.1%。
往年电视广告花费最大的前10位品牌中,全部是国内品牌,而从今年的统计看,首次出现外资品牌:宝洁公司“佳洁士”品牌,首次超过“麦当劳”,成为电视广告投放量最多的外资品牌。而且在投放最大的50个品牌中,有11个外资品牌,大大超过去年同期的7个,除了一些传统的上榜品牌,如:可口可乐、诺基亚等,绝大部分主要是宝洁公司旗下的品牌。宝洁公司大幅提高旗下日化品牌的广告投放,这与国内日化品牌的市场占有率不断提高有关。我们从“前50位品牌中,有16个品牌是日化品牌,而去年同期只有5个”的统计中,可以感受到该行业今年竞争激烈程度。
随着我国对服务性行业的不断开放,国内服务性行业(如:电信/银行/保险行业)的“造品牌运动”一浪高过一浪,必然推动着整体广告花费的上涨,如:中移动与中联通的花费达2.3亿和1.4亿元,增幅分别达36%和152%。所以,总体上我们对中国广告市场未来发展是乐观的。
排序品牌2002年单位:百万元2001年单位:百万元增(减)幅%1盖中盖1042369182.53%2护彤966N/AN/A3娃哈哈72339483.74%4太太65141158.41%5修正53132563.48%6雕牌515527-2.19%7拉芳3481042 35.85%8佳洁士32572349.79%9扬帆317468-32.22%10汇仁314530-40.73%