杭州营销策划：15年关于新品牌的六场“演唱会”
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2013年后开始创业的公司或新入市场的品牌，不论是传统工业产品行业还是新兴互联网媒介平台，感触最深的都是：市场变幻受综合制约因素越来越尖锐化、客户群体更代替换频繁莫测、营销爆点异于常态化。留给企业发展的活路，就像是一个带有突围求变的问号和惋惜莫及的感叹号，留给营销众将士的活路，只有不断快速学习与挖掘和时刻准备高速运转的脑维创新与应对。
以传统食品行业为例，截止春节末这段时间，各处商场与大小卖场虽然延续了传统惯例的火爆推广和促销活动，推广物料甚至比往年更具吸引力和精致，但从消费场面和销售数据明显感觉到，所有的一切像是一场战争前动员大会后的沉寂。哪些习惯了春节血拼卖场的大妈去了哪里，哪些原本商家精确制导的年轻消费者去了哪里，哪些本该到卖场享受欢乐的儿童去了哪里，我想当仅作为一名消费者的你，认真宽下心回忆下春节前后自己的生活和周边朋友的生活，你就有了答案。问题来了，那些当初满怀雄心和梦想创建新品牌的团队和企业，内心肯定忍受了很多委屈和无奈，甚至开始怀疑时间所缔造的成本和机会不等同，该放弃和认命嘛？！NO,其实这正是一个成熟和未来大品牌所应经历的过程，酒香需苦酿、人坚需励磨、企立需坚摧。15年，请认真举办好这七场属于你们自己的“演唱会”。
第一场：平凡
凡事亦伟大，凡是靠自己。前段时间有关央视财经频道节目主持人芮成钢的事迹报道所引起的舆论结果大致分为两类：惋惜和究责。其中有一段有关他高中老师的采访所道出的言论对我影响最深。新闻采访只是你的职业而已，任何职业都只是谋生。如此平凡的道理，却有很多人在其中迷失。面对严峻的市场竞争，认定平凡的自己和平凡的载体，用不平凡的魄力和努力去缔造不平凡的结果。
第二场：积极
前段时间有种有关“等死模式”的言论，神一般的触动了朋友圈里很多拖延症患者的神经大条，人的天性都是具有惰性的，因为每个人都是躺着从娘胎里出来的，一开始就习惯了慵懒的环境，所以每个人都还可以比现在更积极。这一点在很多销售将士身上能反映出很多问题，客户拜访前的准备工作，整个合作信任感建立过程，还有销售售后服务的完善，积极地准备和应对，能创造许多伟大的细节。
第三场：勇敢
对于一个新品牌，是力争区域性的全民一线品牌还是全渠道、大范围广撒网布局，这一直是一个值得辩证的悖论。这其中最关键的因素其实并不关乎产品市场的战略规划，真正经得起市场考证的产品，整个推广策略和方向只需要一种不服来战的勇气，在现如今这个信息共享便捷和传递广泛的时代，一线品牌的概念近乎可以等同于市场覆盖率＋动销情况。该不该去投入一个区域市场，哪怕是三四线的乡镇市场，怎样去拿下最好的门店商超网点，怎样才能让产品迅速产生拉动力。这都需要一颗勇敢的心。
第四场：奋斗
借助一年一度的返工大潮，中国人口再一次完成了大面积迁徙。如果你还只是一个旁观者或是简单的参与者，整个15年，你已经慢了一个接怕。那沿袭满满的奋斗史所演绎的情怀，能赋予任何产品所应有的情怀灵感。试想当微信和支付宝的红包热刚退去，线下来场“现金红包全民大狂欢”会是多么愉快的节奏，多年来坚韧的奋斗史被一场宿酒后所理解又是多么舒心的旋律。
第五场：创新
创新始于模仿，模仿止于创新。任何创新的资本积累都是充满机智和机遇的模仿，这是事实；任何模仿的瓶颈和制约都是因为创新独特性的灵魂，这是问题。创新，就像是整场全国巡演中的主打歌，任何一个选择创业和推陈出新的团队都应去竭尽全力的呐喊和助威。
第六场：坚持
坚持，用做人生，是每一个人都应该在盖棺定论前所应信仰和崇拜的精神，哪怕你看不到最后，都要去做到最后。用做事业，更是每一个怀揣梦想和激情的团体，所应毫无理由和怨言去执行的向心力。用做感情，则是一生最大的财富。千言万语，难以修饰，存在即坚持，逃避即逝去。15年，我们彼此存在于不同的集体和环境，如果你还深爱着现在的周围，就一起勉励着用坚持完成这场演唱会最美的尾幕。
