杭州媒体代理公司：2002年1-6月空调器企业广告发布量排行榜

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据北京中企市场研究中心（MRCCE）家电广告监测系统提供的统计数据显示：自2002年1月1日至6月30日，共有167个空调器品牌以及13个相关集团在全国346家报纸、杂志媒体上投放了显性广告，投放费用总计为22452.66万元，与去年同期相比（15568万元）上升44.22%。（详见附表）究其原因：一是因为去年空调器产品的大量库存积压，给今年的空调器生产企业以较大的压力；二是因为除了来自库存的压力以外，随着空调器市场的日渐成熟，外资品牌及新品牌的强势介入，使整个行业所面临的压力也越来越大，众多企业在通过价格等手段提高市场份额。

具体来看，广告投放费用在2000万元以上的品牌有1个；广告投放费用在1000-2000万元之间的品牌有4个。海尔、松下、美的、LG、科龙五个品牌在1-6月的广告投入均处于行业领先地位。与去年同期相比，美的、科龙分别由去年的第8名和第12名升至今年的第3名和第5名，格力和三菱重工则跌出了前五名的位置。而其他的三个品牌则依旧是去年的老面孔，只是在前五名中位置有所变化。详细分析如下：

第一名：海尔

海尔是2002年1-6月空调器行业显性、隐性广告投放量最多的品牌，促销广告投放量仅次于LG，位列第二名。广告投放总费用由去年同期的1425.25万元，上升至2002年1-6月的2115.17万元，升幅为48.41%。投入促销活动广告费用716.79万元，位列第二位。海尔在广告投放上的明显领先优势充分展示了海尔的企业实力。

第二名：松下

松下显性广告投放费用为1969.65万元，位列第二名，与去年同期相比，上升幅度较为明显，为192.97%，是进入前三甲的唯一的国外品牌。促销活动广告宣传费用的投入为498.08万元，位列第四位。而隐性广告的投放量仅为90次，位列第22位。松下的广告投放一直以大篇幅的显性广告为主，投放次数不多，广告覆盖面也较为有限。

第三名：美的

美的显性广告投放费用为1583.14万元，位列第三名，与去年同期相比，上升幅度为150.46%。隐性广告的投放量为691次，位列第三位。促销活动广告宣传费用的投入为447.93万元，位列第五位。美的的综合实力不可小视。

第四名：LG

LG显性广告投放费用为1572.97万元，以10.17万元的微弱之差，位列第四名。与所有上榜品牌所不同的是，LG的广告投放比去年同期相比下降了16.46%。LG的促销活动广告宣传费用的投入为749.87万元，是行业中投入最多的品牌，占其投放总费用的47.67%。其隐性广告的投放量为231次，位列第15位。由此可见，LG的广告投放侧重点非常明确，韩日品牌在国内空调市场上的地位日趋重要。

第五名：科龙

科龙显性广告投放费用为1403.46万元，位列第五名，与去年同期相比，上升幅度为148.54%。隐性广告的投放量为1065次，位列第二位。促销活动广告宣传费用的投入为441.48万元，位列第六位。虽然，去年科龙的发展受到了一定程度的困扰，但是广告投放量仍然稳固上升，保住了在空调器行业中的地位。

品牌 费用(万元) 频次(次数) 含金量（万元/次）海尔 2115.17 1393 1.518松下 1969.65 799 2.465美的 1583.14 1318 1.201LG 1572.97 757 2.078科龙 1403.46 1103 1.272格力 920.03 954 0.964伊莱克斯 900.09 451 1.996海信 870.36 903 0.964志高 840.04 712 1.180奥克斯 805.25 605 1.331新科 682.62 677 1.008小天鹅 646.97 454 1.425三菱重工 643.05 333 1.931上海夏普 600 207 2.899东洋电机 590.01 327 1.804其他品牌 6309.85 7218 0.874