苏州传播代理：2002年第一季度中国广告投放市场综述

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2002年，是中国广告市场具有重要意义的一年，广告市场显示逐渐走出低谷的迹象。中国加入WTO的因素，对中国广告市场的影响是深远和巨大的，将在随后的几年中发挥作用。而韩日世界杯，对国内广告业带来的影响却是立竿见影的。从我们的手中掌握的资料看，该体育盛事已经为全年广告花费带进一个新的高峰。在种种以上利好因素的推动下，今年的广告花费形势会怎样呢？我们不妨先对今年一季度广告市场作一回顾，并预测2002年的广告投放走势。

据央视市场研究有限公司（CTR）广告监测部提供的数据显示，今年第一季度，电视、平面广告量达293亿元（注一），比去年同期的247亿元增长了18.6%，广告花费同比增加了46亿元。但与去年的第四季度广告量的花费，环比减少了23亿元。环比的减少主要是广告投放的季节性造成的。而同比的增加，是广告投放的实实在在的增加，反映了广告活动日趋活跃，广告花费缓慢上升的趋势。

虽然整体是向上的，但某些类别的表现，也是值得我们关注的，例如：电脑及配件类，其广告投放仍然是惯性地往下掉，没有完全止停的迹象，今年第一季度有又比去年同期掉了27%，是所有类别中，降幅最大的类别。看来，国内IT行业的寒潮仍然是比较“冷”。而家用电器类，虽然第一季度整体比去年同期下降了6.5%，但下降幅度比以往有所收窄。从家电行业近期的市场活动看，借助世界杯的热潮，广告主显著地增加了广告花费。所以我们可以乐观地预测，家电行业全年广告投放将可能与2001年持平。

第一季度的总体花费中，药品类和食品类，还是投放量最大的类别，花费分别占第一季度总量的17.5%和14.6%。这两个类别的广告花费，在今后几年内，仍然占非常重要的地位，特别是医疗改革的不断深化，非处方药的市场争夺，成为直接刺激药品广告市场投放增长的主要因素。　

而有些类别的增长是让人感到意外的：我们曾主观预测，化妆品和浴室用品行业竞争激烈，边际利润逐步递减，所以该类别的广告花费会减少的。但我们据数据显示，第一季度该类别强劲上升了65.5%，增长幅度排在第二位，广告投放量达35.5亿元，而这些广告主主要来自广东省。据资料显示，具有良好的日化产业的生态环境的广东省，成为了名副其实的日化产业大省。从2001年开始，大量的广东日化业的广告主，凭借对市场的快速反应和低廉的产品价格，借助电视媒体的高渗透率和高密度的广告投放频率，几乎将国际日化巨头逼得没办法，使国际巨头也只好降价来争夺市场。

而娱乐及休闲类，保持继续的增长，增长达39%。随着国内生活水平的提高，人们在追求物质生活富足的同时，对精神生活的要求也越来越高，形成一个非常乐观的市场预期。

在韩日世界杯广告热潮的拉动下，以及中国保险业和银行业的竞争加剧，大大刺激了广告主加大广告方面的开支。同样，电信行业的分拆和业务的相互竞争，都是推动广告花费增长的重要因素。从第一季度的广告投放看，广告花费达到两位数的增长，所以，我们对今年广告花费增长是可期的。