杭州媒体代理：与第一品牌的无奈对话

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红塔集团的电视广告一直在谋一个更高的出路。

要和中国最大的烟草制造商和拥有中国最值钱品牌的地位相适应， 红塔的以黄河、交响乐、长城为表现主体的“天外有天，红塔集团”的原电视广告，在几年来混个脸熟的悲哀中，在业内外的批评中，终于寿终正寝，继之而起的是一支“启迪广袤思维 ，点燃无穷智慧”，以鼓为核心创意的全新CF。该CF，目前正在热播当中。

但有谁会想到该支CF创意当初并非是提供给红塔的，而是提供给侧伺红塔的冤家－－昆烟的？！又有谁会想到该支CF创意，正是基于当初提供给昆烟的脚本修改而成的？！还有谁会想到该支CF的创想早在三年前的1999年初便已成型？！

早在1999年前，昆烟的一支“红云映辉”的CF，就已经在本土的省、市主流电视频道中播了几年。但该支以旭日晨升、朝晖映云为核心创意点的CF，不但浅白如水、毫无新意，而且与昆烟品牌内核及追求极不对称。在企业内外的非议声中，在另一支非议广告红塔集团“天外有天”的逼迫窘境中，昆烟决定向省内外广告界征集新电视广告创意，筹拍新的形象广告。

笔者当时所在的公司也参与了此次比稿活动。　

昆烟想在世人面前表述什么？　

也许公司想以思维有异常规的笔者创想出奇制胜，昆烟的创作任务，落在了当时从未接触过电视广告创作的笔者身上。

为了作好自己电视广告的处女作，笔者多次往还于公司和昆烟及市场之间，以更详实了解、研析昆烟文化、市场状况及其进取目标等基础资料。昆烟是中国的五大烟草制造商之一。其旗下的云烟、大重九、茶花、红山茶、春城等都是中国烟草业中的驰名品牌，但这些品牌长久以来缺乏创新发展并大都集中在低端消费领域，未免陈腐与颓败。昆烟的中高端产品新品红云、茶花已经上市，尤其是红云取得了令人钦羡的市场骄绩。这说明昆烟正在谋变正在以创新引领发展，极想并正在加重自己在中国民族烟草制造业中的地位。因此，昆烟应该需要积极进取的迥异世人的新形象，重塑、晋升自己在消费者面前及业内外的信心与地位。红塔集团是中国目前最大的烟草制造商亦拥有中国最值钱的品牌，这“一山二虎”的红塔就是昆烟的假想敌人，作为跟进者的昆烟有实力也有强烈的期望：至少是在某个领域内，针对当时刚出“褚时键事件”还较为动荡的红塔来个“咸鱼翻身”。昆烟的新形象应该是基于昆烟自身基础之上的，具有坚定进取决心的恢弘、磅礴的智慧气势。这些都应该是昆烟形象广告所需传达的主要信息。但应该以什么载体什么核心创意点来表述这些呢？