上海媒体代理：也谈《大话西游》与广告

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暑假期间，在家里看到了两则借助《大话西游》的传播效应而制作的广告，看后笔者颇有些想法，故而，特将其表述如下。

首先介绍一下这两则广告的相关情况吧。其中之一是周星驰为娃哈哈“非常系列茶饮料”拍的幽默广告，另一则则是步步高复读机制作的一则唐僧和孙悟空已到西方，唐僧由于不懂外语，而向孙悟空求救，孙悟空便向唐僧推荐步步高复读机“三天学会说外语”的广告。笔者认为这两则广告在构思和制作手法上皆有一些相似之处，但总体说来，它们在广告立意、表现手法、诉求特征等方面均存在明显的差别，因此，所能取得的广告效果也一定不同。

让我们先来分析一下娃哈哈“非常系列茶饮料”的广告。广告片借用了周星驰在《大话西游》那句在当今青年中广为流传甚至被视为经典佳句的名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，人生最痛苦的事莫过如此……”只不过这一次周星驰深情地喃喃自语这段经典独白时，他的眼前已不再是紫霞仙子，而是一罐饮料。

笔者认为，星爷为娃哈哈“非常系列茶饮料”拍的这则广告，总体上应算是一则成功的广告，其成功之处，我认为有以下几点。