杭州营销策划：爱心善举“转”起来

》》》上海公关公司《《《

在刚刚过去的一周，王永的日程表被一个叫做顺风车的关键词占据着

2月14日，参加春节回家顺风车总结会暨顺风车常态活动研讨会；2月16日，参加中央电视台《夜线》栏目的直播，主题是：顺风车你敢坐吗？2月17日，参加顺风车手机客户端技术研讨会

这位全国青联委员在自己的微博简介中，突出的一个身份是顺风车倡导者。

春节回家顺风车是王永和陈伟鸿、郎永淳、赵普、邓飞等知名媒体人发起的公益活动，旨在帮买不到票的人顺利回家。在为期30天的活动中，共有500余名车主免费搭载近千名乘客回家过年或返城工作，在网上参与微博互动的网友超过1.8万人。

近两年来，随着微博逐渐为网友所接受，加之移动互联终端的不断普及，类似春节回家顺风车这样的爱心网事得到了很多网友的转发。

在媒体人邓飞看来，在微博上可以获取很多的资源，并能得到民间的智慧和支持。他参与发起的免费午餐、随手拍照解救乞讨儿童、春节回家顺风车等公益活动，都从微博上得到了巨大的支持。

2011年4月2日，邓飞等500多位记者一起发起了免费午餐公益项目，联合中国社会福利教育基金会发起免费午餐公募计划，倡议每天捐3元，为贫困学童提供免费午餐。

筹备之初，邓飞就为免费午餐项目在微博上设立了账号，与感兴趣的网友进行深度互动。

邓飞和他的团队通过100多位微博名人的影响力征集物资，并即时发布更新山区孩子的现状，得到了许多网友的转发和评论。其间，微博记者团跟随邓飞等人探访开展免费午餐项目的部分学校，并通过微博进行后续报道。

很多网友一边在线上转发，一边在线下慷慨解囊，捐钱捐物。广州的一位企业家甚至发微博说转一条捐9元，一天之内网友们就转了10万条，这位企业家果然捐了90万元。

截至目前，免费午餐项目已经惠及河南、湖南、陕西、四川、贵州、西藏等10余个省份的百余所学校，有些地方实现了全县覆盖，解决了数万名学生的午餐问题。

与免费午餐、春节回家顺风车等爱心善举发端于网络不同的是，一些由官方组织的好人好事评选活动，以及一些媒体策划的感动人物评选活动，往往是从线下发起，然后逐步走向线上。

诸如已有十年口碑的感动中国节目，便是由中央电视台新闻中心评论部策划制作的。这个在主持人敬一丹眼里跟好人的约会，已经举办了十年，并成为许多媒体效仿的对象感动重庆、年度真情人物等评选在各地生根发芽。

随着新媒体科技的发展和互联网应用的普及，类似感动中国这样的爱心善举传播也不再只注重单向的评选，而是纷纷触网，在线上寻求与受众的深度互动。

最容易看到的转变，是对网络民意的吸收。

最初，感动人物及其事迹的初选和评定，主要来自主办方邀请的推选委员会的推选，评选标准、仪式流程乃至颁奖词的内容所代表的立场都有局限。随后，主办方渐渐自我限权，引入公众参与，倾听各方声音，乃至开通网络讨论和投票的平台，吸纳网络民意。

中央电视台感动中国节目在2009年年底便开通了微博账号，近3年的节目播出前后，都有与网友的互动，也会安排部分当选人物和节目主创走进微访谈的直播间，与网友深度交流。

当然，以微博等为代表的各种新媒体，依然存在着混淆是非甚至别有用心的现象，微博注册实名制等更加规范化的一些手段，相关法律法规的更进一步健全，都有利于净化网络。正如很多网友说的，网络本身只是技术手段，关键看如何使用。