上海品牌传播公司：“图”与“文”是一对欢喜冤家

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“你们到底是什么关系？”——这是中国人非常熟悉的一句话，在某些时代，这样的质疑成了某些人一生的梦魇或图腾。是时候了，在“图片”和“文字”同样泛滥的今天，我们也应该在思辩的天空下大声地问一句：“图片与文字，你们到底是什么关系？”

在一个匪夷所思的起点，图片和文字都是透明的，它们像两块玻璃叠在一起，你中有我，我中有你。后来图片与文字逐渐分离为两种不同的力量，它们之间的恩怨和冲突也就开始了。与此同时人类走出了童贞时代，太多的“分别心”让他们不再单纯，他们有了种种欲望的磨砺。近二十年来，图片和文字的争斗更被极致性地推向了一个中心舞台，那就是广告。我们在广告中领略过许多至情至性的呼唤，声嘶力竭的吆喝以及更多华丽璀璨的垃圾。

起初广告几乎是纯文字的，而且一开始就形成了某种语言范式，“实行三包”还带有刚刚逝去的那个时代特有的强悍和鲁莽；“可口可乐添欢笑”现在看来有些不着边际；“为人民服务，为大众计时（铁达时表）直让人觉得好玩。后来随着电脑的普及运用，又由于人们生活节奏的加快，图片的盛宴成了人们眼光里迷离的风景。众多高档或不高档的杂志疯狂地滥用图片，最终削弱了文字的力量，文字甚至成了可以随意玩笑的东西。当广告人熟练地运用电脑以后，很少有人还想到节制，人类喜欢赶尽杀绝的奢糜天性终于暴露无遗。在许多时髦的广告里，文字成了附庸，成了“看图说话”模式下的点缀，成了混饭吃的东西。

如果说广告的作用绝不仅仅在于提示一种产品的“存在”，而是为消费者的“欲望”命名的话，那么图片与文字就不应该处于一种对立的状态，它们理应是协同作战的盟军。