杭州营销策划公司：旅游营销事件群星闪耀
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1613年5月19日，我国伟大的旅行先驱徐霞客自宁海出西门，开始了他壮行天下的一生。300多年后，徐霞客的后辈们将选择往哪个方向远行?
当消费者茫然于哪里才是值得一去的旅游目的地时，不少敏感的旅游业专家正试图通过巧妙的旅游事件营销，使其营销的目的地从成千上万个旅游景点中脱颖而出，吸引消费者的目光和脚步。
11月21日，中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011年)颁奖典礼在宁波隆重举行。该活动由宁波市人民政府、浙江省旅游局、中国市场学会、经济观察报联合主办，国家旅游局副局长杜江、浙江省副省长王建满、浙江省旅游局局长赵金勇等领导和数十位著名专家、学者出席了颁奖活动。
中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011年)自开展以来，受到国内各地旅游管理机构的高度重视，踊跃报名。评选期间组委会共收到来自60多个城市的220多份精彩的营销案例。通过公众自荐、机构自荐、媒体推荐和专家评审，评选出十大中国最具影响力的旅游营销事件。这些案例，将为中国旅游业揭开一页新的篇章。
宁海――第一个吃螃蟹的城市
宁波可谓是在旅游营销行业第一个吃螃蟹的城市。这次获奖案例中，宁海设立519中国旅游日的倡议与践行获得的评委的拍案叫绝。据了解，宁海人紧紧抓住519《徐霞客游记》开篇日这一标志性日期，举办了徐霞客开游节，并率先提出将这一天作为中国旅游日的倡议。向旅游强国迈进的中国，应该有自己的旅游日。这个倡议在中国旅游界获得积极响应，推动了国务院关于设立中国旅游日的决定。
围绕中国旅游日具体日期的设定，国家旅游局通过社会征集、网络调查、行业问卷、专家征询等一系列步骤，引发了长达三年的公众关注、热议、参与，在社会上产生了强烈的反响。确立519为中国旅游日，让旅游人多年的梦想成真。
由一个节庆，通过十年的举办，引发了一个倡议，一个倡议引起了全国的互动，最后就推动了对中国历史有非常重要意义的中国旅游日的确立。这种现象在全世界都是比较少见的。宁波市旅游局副局长陈民宪评价说。
构建好客山东品牌工程
此次评选中，好客山东获得了评委们的一致称道。它把文化与旅游休闲相结合，将山东省的传统文化引入休闲活动，打造了具有山东特色的旅游休闲方式。2011年，在好客山东品牌的整体统领下，好客山东贺年会、好客山东休闲汇活动，作为子品牌相继启动，构建了以整体品牌形象为核心，多层次立体化的的旅游品牌体系，真正把全省旅游产品按照现代旅游市场的需求进行整合营销。它汇集了景区、社区、城区，聚集了城市和乡村各方面的资源，打造了乡村休闲，健身养生休闲，夜间休闲等九个系列的产品与活动。
据统计，好客山东品牌推广以旅游休闲拉动经济，带动产业融合，形成了新的经济增长点。2010年，山东省旅游休闲消费总额达1300亿元。2011年更创佳绩，仅休闲汇期间的8-10月份，全省旅游总收入达到1210亿元，同比增长22.5%，旅游已经成为山东名副其实的支柱产业。
开创长三角同城时代
旅游创新思维总是层出不穷，如果说山东省以一己之力将好客山东品牌推向了全世界的话，那么长三角世博主题体验之旅则是跨区域通力合作的典型案例。
2010上海世博会是长三角城市群融入区域发展的共同机遇，本着共绎主题、共兴旅游，共享成果，全面推进长三角旅游一体化的原则，由上海市旅游局、江苏省旅游局、浙江省旅游局携手长三角地区26个城市政府旅游部门，经过2年筹备，实地调研历时120余天，行程8000余公里，又历经最受欢迎2010奖评选活动，最终从96个世博主题体验之旅示范点中千锤百炼出了20个示范点和10条线路，打造出了长三角世博主题体验之旅，使中外游客在发现和体验的旅游过程中真正感受更美的城市，更好的生活，更深的情谊。
上海市政府发展研究中心研究员钱智指出，世博主题体验之旅把长三角地区延展成了放大的世博园区，将世博会演绎成旅博会，它标志着长三角区域旅游同城时代的来临。更令人欣喜的是，世博主题体验之旅这一品牌在后世博持续释放巨大效应，推动了长三角向世界级旅游城市群的新跨越。
借力打力的张家界
旅游优势的利用方式多种多样，既有内部深入挖掘，也有向外借力打力。当不少地区还在低头找寻自己的各种优势资源时，张家界却已将目光投向了全世界，成功实现了上位。
2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公司在天门山国家森林公园举办了翼装飞侠飞越天门的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。这次活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点和天门洞的神奇景致表现得淋漓尽致，实现了张家界景区品牌迅速提升的目标。
三亚――打造美丽经济
北京大学国际经济与贸易系主任王跃生教授指出，在经典营销理论中，3B(beauty美女，baby孩子，beast宠物)是长盛不衰的热点，对此，三亚市旅游发展委员会深得其中三味。
在众多的国际选美赛事中，世界小姐大赛是最受全球关注的文化盛典。其赛事创办50多年来，通过卫星电视收看此赛事的观众已达20亿人之多。七年来，世界小姐总决赛五次落户三亚，使三亚成为名副其实的世界小姐之家。三亚借助这一知名的国际赛事，倾力打造美丽经济。
熊猫阿宝的故乡
成都市旅游局同样敏捷地抓住了beast(宠物)的机会，以一种堪称惊艳的方式呈现在全世界面前。该局与梦工厂的合作，将目标锁定在《功夫熊猫》这一有着全球性影响力的载体上。影片中，神龙大侠阿宝在充满成都元素的凤凰城里大施拳脚。随着该片全球热映，成都不动声色地向世界打了个招呼。
走出家门的旅交会
如何让旅交会办出新意，一直是各地旅游管理部门思考、探索的重要命题。
浙江省旅游局副局长许澎介绍说，近年来，浙江省旅游局创新实施旅游走出去的战略，把浙江旅游交易会移师到主要客源地上海、江苏等地举办。2010年、2011年浙江省旅交会先后赴上海、江苏巡展，把浙江优美的旅游环境和丰富的旅游产品送到苏沪市民的家门口，创下了国内省级旅游交易会异地举办的先河。活动门票销售突破4000万，取得了巨大的经济效益，为国内旅游产品终端营销开创了一个全新的模式。
历史文化游――富阳驶入旅游发展快车道
浙江省旅游局在实施旅游走出去，富阳市却迎来了一个天赐良机。如果列数今年具备轰动效应的文化事件，《富春山居图》合璧的排名肯定靠前。这简直是为富阳市量身打造的良机。
2011年6月1日，被誉为中国山水画第一神品的《富春山居图》，时隔三百余年后，第一次在台北故宫博物院合璧展出。这一历史性的时刻轰动了海峡两岸。富阳市运动休闲委员会办公室敏锐地抓住这个两岸文化交流的机会，依托景区特色推出《富春山居图》实景主题游，受到了国内外游客的高度青睐。据统计，《富春山居图》合璧事件以来，富阳旅游经济增幅明显，接待人次比上年同期增长30.94%;社会旅游业总收入同比增长26.41%。旅游与文化的融合，让富阳的旅游业发展驶入了快车道。
跨界营销，绿色点亮全球
中国旅游研究院学术委员会主任魏小安指出，如果以上案例都是由现实中各种智慧来操作完成的话，那么在虚拟世界进行探索则是另一次大胆的突破，也是国内旅游业跨界营销的一次成功尝试。
2010年8月30日，广东省旅游局联手网易旅游频道共同推出了绿动全球大型网络生态游戏，旨在通过游戏的方式唤起全世界网友对地球、对旅游、对生命的热爱。在游戏中，网友可以通过给世界各国的生态之树浇水、闯关答题、积分兑换、邀请好友等方式，给全球各国实施绿化工程，最终实现绿动全球的梦想。该游戏设置了总价值高达百万的旅游奖品作为奖励，极大的调动了网民的参与积极性。不到4个月的时间内全球参与人数超过257万，总点击次数更是达到3000多万次。
《我要去红河》微博征歌
今年以来，由于能够使所有网友无障碍地参与，微博逐渐成为最具影响力的媒体之一，种种关于微博营销的案例也是层出不穷，中共红河州委宣传部的做法无疑是最成功的案例之一。
云南红河州州委常委、宣传部长伍皓介绍说，中共红河州委宣传部与腾讯微博联手面向全国微博用户公开征集《我要去红河》为主题的歌曲，是一项在全国首开先河的微博征歌活动。公开征集地方形象歌曲的公告在腾讯微博上横空出世，迅速吸引了全国2亿多微博用户的热烈关注。同时利用征集到的歌曲拍成电视音乐作品，完成了二次传播，再次激发了广大网民的热议和追捧。十一黄金周期间，红河旅游热度跃居全省前三甲，其中，国庆当天接待游客超过12万人，宾馆、酒店住宿率超过79%，居全省首位。
旅游营销事件推动行业进步
中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011)活动的成功举办，标志着旅游事件营销正成为业界一种全新而高效的营销方式。精彩纷呈的案例展示，给各个旅游目的地带来一股清新的思维。本活动不仅提供了一个高质量的展示、交流和学习的平台，还必将对中国本土建立理性、健康、科学的旅游营销体系产生深远影响。
随着各地旅游营销自觉意识的觉醒，更多的旅游活力基因正在被激发和史无前例的释放。这意味着将有更多景点、景区通过各种巧妙的营销方式脱颖而出，成为旅游者心目中必去之地。随着国民收入的持续增长，中国旅游业正在世界旅游行业中占据越来越重要的地位，吸引海内外游客的纷至沓来，是各个地区正在积极探索的方向。中国悠久的历史与丰厚的文化积淀在此活动中得到了再度激发，这不仅有利于我国优秀文化的传承与发扬，更对公民文明素质的提高起到了积极作用。
本评选的举办，将不断优化旅游发展环境，积极促进旅游消费，推动旅游业发展成为战略性支柱产业，进而带动第三产业发展，为中国经济战略性调整和转变发展方式做出重要贡献。
