杭州营销策划公司：品牌雄起当学世界杯

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世界杯激战正酣，几家欢喜几家愁。

四年一届的世界杯比赛已经超出了普通足球比赛的范畴，参赛球队是为荣誉而战，为大力神杯而战！全世界球员、教练、球迷对于大力神杯的狂热，是令人难以置信的。无论哪一支国家足球队如果能得到世界杯冠军，捧起大力神杯，就是名正言顺的世界第一，整个世界都会为之疯狂沸腾。

1974年大力神杯在德国横空出世，金光烁烁辉映全球，成为世界足球最高水平的象征，足球皇帝贝肯鲍尔第一次在全世界面前举起它，永载史册。1986年，马拉多纳用“上帝之手”和那个经典的“世纪入球”终于换得与它深情一吻。1994年，巴西队举着它大跳桑巴，留下射失点球的巴乔黯然用泪水感动世界。1998年法国队在本土勇夺冠军，法国总统希拉克甚至在颁奖时让队长迪迪埃德尚背对自己站在长桌上高举大力神杯，堪比民族英雄。2006年德国世界杯，东道主德国队即使没能夺取最后的冠军，德国总统科勒尔仍然在总统府接见了季军球队，球队英雄世界杯金靴奖得主克洛泽被总统亲自受勋。成者王侯败者寇，1994年美国世界杯，哥伦比亚队27岁的埃斯科巴在小组赛同美国队一战中不慎将球捅入自家大门，导致哥伦比亚被淘汰。在回国的路上，可怜的埃斯科巴被球迷枪杀。

2006年德国世界杯足球赛开赛前夕，联合国秘书长科菲安南特地撰写了《我们多么羡慕世界杯》一文，表达联合国对世界杯的羡慕和祝福。——“各位可能很想了解评述足球与联合国秘书长何干。但实际上，世界杯令我们联合国羡慕不已。世界杯作为在各个国家、由各个种族和宗教参与其事的唯一真正具有全球性的巅峰赛事，已成为同联合国一样为数不多的具有普遍参与的现象之一。”

中国国际公关协会常务理事、迪思传媒集团总裁黄小川指出，“微博、微信的快速发展，正在推动着营销、传播领域的新一轮变革，仅仅依赖于传统广告、公关、活动、促销等手段的整合营销传播理念正在悄然发生变化，借助新兴传播手段塑造、建设、提升品牌，正在逐渐成为许多企业的共识。无论是区域品牌向全国品牌的跨越，还是国内品牌向世界级品牌的跨越，无论是新兴品牌还是老品牌，面对新时代多变的市场环境和传播环境，要实现品牌更上一层楼，需要突破的瓶颈还有很多。”

他山之石，可以攻玉。气势如虹的巴西世界杯，就是一个很好的营销课堂。“世界杯”作为一个品牌，被国际足联运营得有声有色，从1930年诞生至今已经84年了，堪称“百年老店”。期间虽然有第二次世界大战的影响，导致1938年至1950年之间停办了两届，然而其他时间都保证了按照四年一届的规则推进，即便是遭遇墨西哥地震这样的不可抗力，依然无法阻挠国际足联和举办国的决心。