杭州营销策划公司：持续爱心行动 蒙牛做好企业公民

》》》活动策划《《《

蒙牛副总裁赵远花上台祝福太阳村的孩子们新年快乐

当下，人人可为的微公益正如野火春风般成为现代人的精神时尚，越来越多的企业也将践行公益理念看作自身企业文化的重要导向。12月30日，持续一年的爱心礼物行动第四季阳光新年梦走进了北京太阳村，为那里缺乏亲人关爱的孩子送去了牛奶和礼物，也把来自全国各地爱心人士的祝福和温暖带给了孩子们。

活动当天，蒙牛乳业集团副总裁赵远花、中国儿童少年基金会秘书长助理郭晓、以及演员张雨绮、网络红人等众多爱心志愿者一同参与到赠送礼物的环节，在新年到来之际，圆了孩子们简单快乐的新年梦想。赵远花副总裁在致辞中表示，蒙牛和其三万员工都在长期坚持公益活动，但这三万人的力量在整个社会中还是非常有限的，希望通过加强推动全民公益的建设，营造出一个人人可慈善的公益文化氛围。

爱心不断 搭建长期公益平台

据了解，爱心礼物行动是由蒙牛携手中国儿童少年基金会、中国牛奶爱心基金长期发起的全民公益活动。该活动依托蒙牛官网上爱心礼物行动的活动页面为公益平台，由网友主动推荐贫困学校，通过收集贫困孩子心愿、号召爱心志愿者认领心愿、寄送礼物等系列环节，让爱心人士能在这个网络平台上直接帮助需要关爱的孩子，从而搭建一个公开、持续、互动的爱心公益平台。

此次阳光新年梦是爱心礼物行动的第四季，爱心聚焦到了北京太阳村。这里的孩子大都是服刑人员的子女，极度缺乏父母亲人的呵护。阳光新年梦自12月14日在人民网正式上线以来，得到很多爱心志愿者的关注。除了儿基会、爱心大使李宗翰、明星张雨绮、热心网友外，蒙牛总裁办也积极认领了孩子的愿望，给孩子们送去了能洗澡的热水器，希望孩子们在冬天也能洗上热水澡。

12月30日，满车的牛奶和礼物凝聚着所有爱心人士的祝福，摆满了太阳村的活动教室。孩子们喝着牛奶，拿着礼物，和爱心志愿者一起合影、游戏。据太阳村的张主任介绍，这里的孩子过去半年一直饮用由基金会赞助的蒙牛牛奶和酸奶，牛奶的滋养也让孩子们更健康茁壮地成长。

公益创新 动员全民热心参与

与以往不同的是，此次蒙牛爱心礼物行动阳光新年梦在公益形式上也有所创新。2010年，通过微博展开公益活动，开始成为一种全新的慈善方式。捐款救灾、微博寻人、礼物认领等等，都成为微博公益的重要组成部分。

微公益，更是微博众人力量集合在数字上的表现爱心礼物行动中关于太阳村被拐女孩小草莓、小蜻蜓云南找妈妈的愿望，短短一周就被转发了近6000条。除了李宗翰、李冰冰、伊能静、舒淇、马伊琍等明星微博的热心转发之外，更有《春城晚报》、《云南信息报》等云南媒体，以及昆明市、昆山市等警方微博的加入，汇聚了强大的微博爱心力量。

中国儿童少年基金会郭晓认为，当前全民公益急需建立一个更加公开规范的公益管理系统，运用创新手段尝试探索建立公益网络平台，让捐赠人之间相互沟通、交流和互动。通过真正搭建一个很好的流程，从而使更多爱心人士给予信任和支持。

责任在肩 做好民族企业公民

为响应温总理每天一斤奶的强国梦想，中国牛奶爱心行动应运而生。2008年7月，蒙牛联合中国儿童少年发展基金会成立了中国牛奶爱心基金，致力于搭建一个开放性的公益平台，社会大众都可以参与其中，让中国的未来在爱心事业的助推下更加强壮。作为 中国牛奶爱心行动的升级，爱心礼物行动中每个孩子的礼物心愿得到认领后，蒙牛都将赠送一箱牛奶，从健康和心灵上给孩子们双重的滋养。目前，该活动已经走过了北京石清华关爱学校、上海大别山小学、四川绵阳茶坪乡小学，帮助上千名孤独、贫困的孩子实现了自己的愿望。随着爱心志愿者的增加，今后所能帮助的孩子也将越来越多。

在蒙牛的企业文化中，做好企业公民已经成为企业发展的重要战略和使命。能力越大，责任也越大，企业在自身发展的同时，应当实际行动回报社会。在成为全球乳业十六强之后，蒙牛的下一个目标，是迈进全球十强，做大做强中国乳业的民族品牌。而这个过程中，更需履行企业所肩负的社会责任。蒙牛有关负责人表示，爱心礼物行动作为蒙牛公益的一部分，还将继续坚持下去。只有打造持续不断的公益活动，做好企业公民，才能真正回馈消费者及社会各界对蒙牛的支持，也才能真正推动中国民族乳业的发展壮大。