杭州营销策划：一个成功品牌的三方九品十要素

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一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等心理属性。我们用三方九品来加以形象概括：

一、产品方面——品质，品级，品相。

品质就是产品的质量、功能和服务要满足消费者基本要求。品级则是产品价位和货架档次。品相则是外包装和附加在产品上的符号，名称，图案，造型等。

二、企业方面——品德，品行，品格。

制造品牌的企业必须要有品德；从事品牌营销的人品行要端正；企业文化要具备独特的品格和个性。

三、市场方面——品类，品味，品位。

品牌在市场上要有独特的品类定位，并且要做到该品类中的第一；品牌文化要有自己独特的品味，才能给予消费者与众不同的心理感受；品牌要在消费者心智中占据独特而牢固的品位，比如是大众消费品还是高档奢侈品。

可见，一个成功的品牌，必须是由这三方九品构成的。其中企业本身是不可或缺的三分之一，也就是企业文化是塑造品牌的三分之一。用三方九品来表示，有利于品牌经营者全面认识品牌外延和内涵，认识企业文化在品牌塑造中的重要地位和功能。

但是，仅仅具备以上属性还是不够的，要想成为一个成功的品牌，还必须结合品牌塑造十要素——名人，节点，事件，热门，新奇，娱乐，流行，煽情，传言，奥秘。这些要素是品牌成功的引爆点。引爆点越多，品牌成功速度越快，名气也越大。