杭州营销策划：宝马爱心基金携手车主三上玉树“送温暖”

在回访中，爱心车主史德强将上海车主共同捐赠的 礼物送给玉树的孩子公保才登

初秋的9月，在平均海拔超过4000米的玉树藏族自治州，夜间温度只有5度，早已被丝丝寒意所裹挟，但这并没有阻碍一批特殊访客的步伐。2011年9月2日至8日，由BMW东区办公室发起的爱心联动，悦传玉树宝马爱心基金第三次玉树爱心行再度驭马踏上高原，与玉树的孩子们温暖相聚。活动得到了宝马爱心基金、BMW经销商上海宝诚、上海德宝以及上海爱心车主的大力支持，同时得到BMW西区、青海金裕宝和来自北京、深圳、西宁爱心车主的联合响应。此次，宝马爱心基金向玉树当地20所牧区学校捐赠了BMW悦读计划的各类图书，同时，由5辆宝马车组成的爱心车队，还前往小苏莽乡、仲达乡等5所偏远牧区村小进行了实地探访，并回访了在前两次玉树行中结缘的藏族家庭，为他们送去持续的温暖与关怀。

2010年4月玉树地震发生后，宝马爱心基金先后于4月和11月两次携急需的救灾和御寒物资驰援玉树，帮助灾区学校的孩子解决实际困难，在提供经济和物资支持的同时，送去心灵上的问候和祝福。此次，根据当地志愿者的实地调研，考虑到玉树师生渴望阅读图书的实际需求，BMW东区和西区联手合作，踏上了第三次玉树爱心行，为20所牧区学校运送爱心图书，使他们悦在读中。这不仅体现了宝马爱心基金公益理念的持续性，同时开辟了全新的区域合作的公益参与模式，给予需要帮助的地区和人群更加有力的帮助与支持。

此次探访的牧区村小，地理位置偏远，道路复杂，加之高原反应给队员带来的不适，让重访之路显得分外艰难。但是帮助玉树孩子实现阅读愿望的迫切心情，早已将车队成员的倦意抛诸脑后。BMW爱心车主吕萍感慨地说道：这里信息闭塞，孩子们接触的东西十分有限，而他们的教室也还只是小小的帐篷。我们送去的不仅仅是图书文具，而是为他们燃起一盏希望的灯。

抵达校舍时，热情的孩子拥围在爱心志愿者身边。大家像是久别的亲人，细数去年欢快的瞬间，也在享受今日彼此重逢的愉悦。更让孩子们惊喜的是，宝马爱心大家庭带来了BMW悦读计划的各类图书，以及精心准备的藏语书籍和图书管理手册，帮助他们拓宽眼界，健康成长。

分送图书之后，大家还马不停蹄地亲手为孩子们搭起了BMW悦读计划图书架。开始还很羞涩的藏族孩子用热情的掌声、天真的微笑和洁白的哈达表达了他们的感谢。当校长接过BMW东区爱心大使奚晨手中的藏语书籍时，露出了灿烂的笑容，这使志愿者们倍感欣慰，更坚定了持续走进这片热土，帮助这群天真善良的孩子们的决心。

实地探访的途中，车队再次回访了去年与宝马爱心基金结缘的藏族家庭。玉树结古镇九年制寄校的小姑娘桑吉措就是其中之一。一年前，桑吉措一家还住在简易帐篷中，家里没有电，全家依靠政府救济艰难维持生计。而在宝马爱心大家庭的帮助下，不仅为他们搭起了过冬的帐篷和暖炉，还装上了太阳能灯和书桌，第一次让这个寒冷、狭小的帐篷变得温暖、明亮，有了家的感觉。一年后，大家再次相聚，开心的桑吉措一下子扑到想念已久的李明叔叔怀中，不舍分离。这一刻，在场的每个人都倍感温暖，这是一个孩子对亲情的渴望，而我们的到来更为这个家增添了些许暖意。

桑吉措拉着志愿者的手说：有了这盏灯，哪怕天黑也可以读书了。说罢，她便拿起手中的课本为大家朗读起来。这纯净、悦耳的读书声，仿佛是一股清泉沁人心脾，滋润了每一位宝马爱心大家庭成员的心灵，也润湿了大家的双眼。叔叔阿姨，谢谢你们能再次来看望我们。我一定用功读书，下次你们来，我再得一个第一名给你们！ 没有华丽的词藻，朴实且真挚，而墙上的奖状印证了她的努力。一瞬间，路途的疲倦和辛酸在此时消散殆尽，填满车主心间的是与孩子相系的浓浓情意，此刻也是对BMW关爱灾区儿童、给予持续帮助的爱路历程的见证。

一直以来，宝马一直秉承BMW之悦品牌理念，践行自己的责任宣言，这是一个企业公民对中国社会的强烈责任感。自2008年宝马爱心基金成立以来，积极发挥其平台作用，有效汇聚了包括BMW员工、经销商和车主在内的宝马爱心大家庭的力量，持续地为灾区民众送去温暖与关怀。一次又一次深入偏远贫困地区，一次又一次向有需要的人民伸出援助之手，每一位宝马爱心大家庭成员由衷感到公益是发自内心的，尽己所能帮助有需要的人，撒播一方希望，共享爱心之悦！