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苏州品牌策划公司:数字化时代品牌价值提升  

苏州品牌策划公司:数字化时代品牌价值提升

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The Rising Value Of Brands In The Digital Age

博客主人/Greg Satell

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许多人认为,随着数字技术盛行,“品牌”变得不那么重要了。有这种想法的人要失望了。事实上,在数字化时代,品牌将变得更加重要。随着市场上出现了越来越多的品牌,消费者必须更仔细地过滤选择。因此,如果品牌想胜出,那么营销者必须排除困难打造品牌,培养消费者的品牌忠诚度。

消费者时代的创意为王

第二次世界大战之后,世界大部分地区经过了几十年看似无边界的经济扩展。消费者拥有更多可以自由支配的金钱,而企业随之进行业务扩展以满足其需求。这是品牌时代的曙光,营销者努力让自己的产品调动消费者的饥饿感,并引领某种消费时尚。

同时这也是一个大众媒体时代,有数量众多的电视台和节目,目的都是要迎合观众。

在这种环境中,创意为王。一些广告先驱,比如大卫奥格威(David Ogilvy)和李奥贝纳(Leo Burnett)通过广告帮助企业创造了强大的品牌形象并改变其商业地位。那些能够和大众建立联系的创意作品证明了自己拥有强大的力量。

媒体革命

在新的媒体环境中,品牌信息越来越难以触达目标客户。因此,广告商开始寻求新的方法进行大众传播。比如采用游击营销和传播规划等方式,都是能够帮助品牌锁定特定目标客户群的营销新方式。

在新的环境中,创意只是众多重点之一,还必须针对合适的目标,根据目标客户群创造合适的内容,同时还要注意在合适的地点采用合适的传播方式。

品牌策略传播  
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