苏州品牌传播公司：“国礼”热能否为“国民品牌”复兴带来机遇？

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“国礼”热，引发“国民品牌”复兴蠢蠢欲动

曾几何时，在“外国的月亮比中国圆”的消费心理作用下，国人对“洋货”有种不可思议的迷信，于是“哈韩”、“哈日”、“哈欧美”消费盛行，许多国人追逐国际名牌炫耀，即使是穿着“洋马甲”的假货也趋之若鹜。在“从洋”消费大环境下，上演了诸如“家美乐”、“香武士”、“欧典”、“达芬奇”等一系列经典洋品牌“闹剧”，让许多消费者当了“冤大头”。如今的年轻人，能为拥有一台苹果手机而雀跃不已，更有为之“卖肾”的悲剧！

在“中国制造”逐渐流行、强大，“中国制造”到“中国创造”的今天，国货的“自信”迎来了小小的“春天”。近期，习近平主席、彭丽媛教授推广和使用中国民族品牌的举动，给中国企业家巨大鼓舞。特别是2013年3月，当蜀绣、百雀羚、阮氏珍珠等成为“第一夫人”彭丽媛出访“国礼”赠品，迅速在国内燃起“国礼”热， 引发“国民品牌”复兴蠢蠢欲动。“国礼”带动国货风，引发了一股国货热。尤其是为化妆品老国货销售热潮添了一把火，同时相宜本草、佰草集等“新国货”也借势红火。

　“国礼”事件只是锦上添花，不是雪中送炭

被誉为“中国传奇、东方之美”的百雀羚国货产品，成为“国礼”后，产品受热捧，网上销量立马翻倍，乃至部分商场卖断货，的确让人感觉国产护肤品强势“逆袭”。行业内更有人指出，谢馥春、孔凤春、双妹、芭蕾、凤凰、友谊、宫灯等这些“祖母级”的国货老品牌化妆品也有机会重振市场雄风，卷土重来。笔者认为，百雀羚复兴的阶段性“成功”只是一个个案。俗话说，你只见狼吃肉，没有看到狼挨揍，没有人能够随随便便成功：“百雀羚”从2000年开始改制，到2006年开始筹建“草本工坊”；从2008年重塑品牌形象，到2010年“草本水嫩倍现”新产品携巨星莫文蔚华丽上市；从2011年全面“触网”，到2012年如回归市场一线……“百雀羚”的复兴工程，可谓漫长而艰辛，“百雀羚”的涅磐重生真的很不容易! 对于“百雀羚”来说，复兴之路只是开始，远没有到熬出了头的日子。“国礼”事件对“百雀羚”有一定的助推作用，但不会起到立竿见影、迅猛跨越的功效。套用香港回归中国的一句话，就是“生活依旧，马照跑，舞照跳”。

一个老品牌的复兴，需要通过“体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广、资本运营”等一系列系统的市场化运作手段，赋予其新的活力，才能够发掘新的价值，才能够再次俘获消费者的心，赢得消费者的青睐、购买。

“国礼”事件只是锦上添花，不是雪中送炭。中国的“国礼”五花八门，每一次变化都烙印着不同时代的痕迹。“国礼”事件只是一种即时效应，不能带来长久的效力。“国民品牌”要复兴成功，关键是要敢于革自己的命，敢于创新，打破企业治理体制以及营销、管理模式，在日益现代化、全球化的中国，老字号若要复兴，最主要的元素，即是融入现代社会，以变应变，与时俱进。