苏州品牌策划公司：你没有资格嘲笑凤姐－－创意是小众品牌的唯一出路

》》》上海会务公司《《《

这个标题，我想很多人势必会要反对，反对的理由无非是：品牌的推广手段有很多。这点我承认，在互联网经济下，品牌的推广手段有很多，互联网渠道就是一个很好的方式，但是，我也想提出一个很现实的问题：在市场结束暴利的情况下，对于大多数资金不够充裕，利润不够高，缺乏足够的人才和政府（金融政策）支持的情况下，很多手段看似很强大都变得渺茫了，比如互联网渠道，任何一个成熟的互联网渠道的代价都不会低，否则就不会有那么多中小企业痛苦的活着了，但是我们活着，就要活的更好，小强也有生命力，那么出路在哪里呢？

这个出路还是建立在以下几个前提的：低成本（最好不要花钱），见效快，易传播，助销售。这个是不是喝多了？白日做梦？不是做梦。一切皆可以做到。 但是不是所有人都可以做到，难在哪？难在创意，创意在人，因此所有最宝贵的资源就是人了，为什么创意可以做到这些？在这里跟大家聊聊创意，这个词大家都在说，但是真正能理解和做到的没有几人，创意我的理解就是：创造意想不到的东西。让人眼前一亮或者触动心弦的东西，只有具备这种特质的事物才会引起所谓的围观和形成注意力经济。但是是不是所有的创意都适合呢？不是的，比如脑白金的广告，有创意吗？在脑白金的早期，同行的投放的广告都是煽情的，结果证明失败的，这个时候脑白金赤裸裸的从另外一个角度来灌输消费者购买，就是创意，但是他跟我们脑海中的创意概念有所不同，这种广告是忙碌的社会下的产物，直接告白式，建立在大规模的广告媒体购买上的产物，利润够高，进行广告投放完全有必要，但是我们在超市购物的时候，发现很多餐巾纸品牌都在努力做花样做包装，特别精美的包装，让人忍不住想买一包，但是大多数餐巾纸品牌我们都是没有听说过的，为什么？快消品的特质决定了部分新生品牌只能通过做创意来吸引购买，低利润的时代决定了只有通过特别的形式来吸引购买了，大家经常去超市，当您选择一包超个性的餐巾纸的时候，有没有想过为什么要这么做呢？一包从来没有听说过的餐巾纸品牌，从来没有在电视上看过的品牌，你也会因对方的特别包装而去关注它，这个就是创意，为什么杭州那么多美女中没有几个出名反而让重庆的凤姐出名了呢？凤姐就如超市中包装特别的餐巾纸一样，看惯了无新意包装的餐巾纸，突然有一天看到一包包装特别的餐巾纸，你会眼前一亮去关注。小众品牌要想在短期内获得关注和传播，就必须明白为什么餐巾纸要这么多花样包装，如果你不知道怎么做，就想办法让自己头大，头大了，也明白了。

到这里，再顺便解释下小众品牌，小众品牌不仅仅指我们传统概念中的面向一部分人的品牌，在这里还有新生品牌观众少的意思，无论是新生品牌观众少，还是知名的面向一部分精英群体的小众奢侈品牌，特质创意是永恒的主题， 当很多人都在嘲笑所谓的奢侈品品牌都是暴发户的象征的时候，你可知道，真正的奢侈品品牌的无论是产品本身还是包装产品的包装盒，都是你平时很难得一见的工艺制作成的，这个本身就是创意文化的代表。

创意有这么几个内涵组成：产品本身的创意，即工艺外形以及包装， 这个是基于产品的创意；另外就是传播过程中的创意了，即如何让人在短时间内知道你和传播你，让人印象深刻而非看过即忘。本人不喜欢搞哗众取宠的事，但是既然是谈创意的，就改了一个标题，《你没有资格嘲笑凤姐-------创意是小众品牌的唯一出路》，重点是后面半句，但是你会关心吗？前面一句会让部分人心理产生振动和好奇，如果你好奇了，你就被我忽悠了，我的目的也就达到了。举这个例子只想说明，如果你不想在品牌传播营销上花太多资金就想办法做的足够创意。

如果你的产品不是知名度非常大的大牌，在你刚开始的时候就不要过度沉迷在包装自己的质量上，你的好质量更需要观众的注意力，在这个娱乐至死的年代，你缺的不是话题和吸引力，而是你是否有创意的心。多花点精力，你会有足够的创意，去颠覆市场。一个超特色的实体店会在一个商场里被过往的消费者记住，一个超特色的网店也会被过往的消费者传播。商场的专卖店如今的租金已经占去大部分利润，如何提升利润？还是首先解决传播问题，创意带来顾客，顾客带来销售，配合好产品售后，利润也会慢慢来了。