杭州营销策划：品牌如刀

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品牌，在物质层面上，是勾引消费者钱财的招魂旗，解决了企业的销售问题，解脱了消费者不安分的钱包。品牌，在精神层面上，是消费者在物质消费之余，得到精神满足的一个符号，是在明示或暗示自己也跟上了时代的步伐。品牌，刻意地营造了一种圈子，并试图将某些人拉进圈子，而同时把另一些人阻隔在圈外，这种进进出出的游戏，最能利用现代人的孤独、恐惧和不自信的内心。　　

擅长运作的奢侈品品牌，如同一把锋利的刀，消费者的灵魂被切割成碎片，不由自主地飘荡在品牌乐园的上空，随着品牌设定的节拍而舞蹈，成了招揽另一波顾客的活广告。叶敦明认为：品牌这把刀，解剖了人性的弱点，以完善人性的名义，鼓励消费者义无反顾地掏钱包、掏心灵，如同虔诚的信徒那般，为品牌主人奉献自己，空虚的灵魂得以宽慰、奋斗的人生得以告慰、炫耀的本性得以自慰。

8月18日，陪家人去参观了浦东车展，喜欢名车的女儿受到了一次强烈的震撼，IpAD上的名车图片或视频，这下子成了眼前活生生的宝贝。名车的价值，不能用加法来计算，因为她积聚了顶级的设计、技术和概念，一辆名车的感官价值胜过一百辆普通车辆，她承载的是梦想。从A地驶往B地的，是普通车辆。从人生A点驶往B点的，是名车。刚一接触的瞬间，你很难把她当成是一部行驶机器，她仿佛是有生命的，雀跃的心与奔腾的魂灵，带你驶往心中的圣地，去沐浴别样的生命的绚烂。　　

名车如刀，锋利无比，直刺人心。它很是惊醒了我等实用主义者，车子不就是一个行驶工具吧，安全、好用就可以了，何必追求无用的累赘呢？名车是科技之爱的结晶，名车是上帝赐予的礼物，它理应让我们更加珍惜工业文明，在享受的同时，找到了奋斗的理由。名车的距离感，是让大多数人崇拜的、少数人拥有的。抛开名车炫富这个肤浅之举去细看，就会发现名车其实是一个吃水线，生活品质的高下立判分明，因为，名车如奔跑的、向上的心，永远保持向前的姿态。叶敦明觉得：人生的状态，其实就是物品与精神的交相映射，名车品牌则是最为跳跃的音符。　　

名车是物质的品牌，附带着精神的无尚荣光。比名车品牌更为锋利的，则是金融家品牌。金融本应是事业的帮手和推手，其形象和价值应该是正面的。金融家如今莫名其妙地成了众人膜拜的品牌，比如巴菲特，而他呢，只是一个秉承犹太人赚钱本能的高人而已，并没有怀着拯救制造业、做强实业、改善民生的崇高情结。巴菲特这尊金融界、商界的大神大仙，根本上就是资本的代言人，却成了解脱众生苦难的一块慈善品牌、公益品牌，着实滑稽。　　

巴菲特最兴奋的事儿，就是掏空全球人的口袋，然后从自己鼓胀的钱袋子里掏出点零钱，优雅、高贵、圣洁地施舍给被掏空的人，最后又职业地、本能地拿回更多的大钱。巴菲特，是拜金主义者的偶像，是资本主义脱离实业之后的贪婪与血腥的怪兽，是做空中国制造的最大帮凶。像此等外表慈善、内心贪婪的主教品牌，刀刀砍到实业的软肋，趁火打劫的活儿玩的干净利索，且为世人称颂不已。