上海品牌传播公司：打造高级定制品牌

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“营销学之父”科特勒在其《想象未来的市场》一文中称，未来市场经营者将把注意力从集中于大的群体转移到寻找特殊、合适的目标。在这些目标所在处，就有财富存在，而服装高级定制便是这样一个极具有潜力的市场。

随着中国经济的快速发展，人们生活水平的提高、消费群体的年轻化以及对产品个性时尚的强烈的追求，现有那些千篇一律的规模化生产方式已无法满足更高层次的消费需求，个性化高端定制在这种形势下应运而生。

“市场在变化，客户的需求变得越来越多元和个性，高级定制已经成为一种趋势。”私家裁缝（香港）股份有限公司创始人、总裁邹好运表示，这种新型的、独特的量体定制服务模式即由专业设计团队，从建议、构想、设计、制作到最终的成品，在定制的每一步骤中进行一对一互动交流，真正为顾客提供与众不同的个性化产品，满足了消费者更为多元的个性化需求，同时高级定制服装也是身份地位、品位档次的象征。　　

高级定制满足消费者个性需求

早几年前，消费高级定制的主要是一些身材比较特殊的客人，或是应某些特殊场合的需要，比如去听音乐会、参加婚礼、主持会议等。随着近年来收入的增加以及消费意识的变化，厌倦了大规模工业化生产以及其带来的海量标准化服装的人们，更愿意选择满足个性需求、带有个人特色的商品。高级定制越来越受到人们的追捧，消费人群不断扩大，且年龄层都在逐年下降，以往要求高级定制的客户群平均年龄在40-55岁，现在为30-55岁。如今哪怕是平日上班或度假，一些人也愿意高价去定制一套合意的衣服，为“只做一件，只为一个客人服务”的高级定制埋单。据邹好运介绍，私家裁缝刚开始做定制的时候，是定位于男士特体人群，5年后的今天，已不局限于针对特体人群，定位为高档商务正装定制，因为定制的衣服更合体，更有尊贵感，高级定制颇受商业人士的欢迎。

虽然与流水线大规模生产出来的商品相比，定制服装价格相对要稍微贵一些，但仍具有相当大的市场，消费者在购买过程中不再只是进行被动的选择，而是可以参与到商品创意、生产的过程中，购买到更具个性化的产品。正是这种贴身、个性化的服务，让高端定制越来越受到高端商务人士的追捧。以私家裁缝为例，8000到12000元就可以定制一套私家裁缝的西装，跟成衣市场的价格相差不多，大部分高端商务人士都能够购买得起，市场容量很大。此外，私家裁缝还提供更为高端的服务，以满足消费者更多选择，价格从2万到5万不等。

“由于我们在北京市场耕耘的时间较早，在高端男士商务正装定制领域有一定的品牌号召力。在企业理念上，我们不求做多大，但是我们追求做精，追求做长久。这个基本的理念决定了企业的成长方式和企业特质。”谈起私家裁缝高级定制的优势时，邹好运如是说。