杭州品牌策划公司：化妆品牌与“明星”模仿秀

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一年一度的上海美博会又要开幕了，本次为化妆品周报写美博会专刊的文章，感触良多。历届展会万商云集，品牌争气斗艳，一时让人眼花缭乱；但细看的话，不难发现国产品牌大多数是模仿国际品牌，创新乏善可陈，也有很多雷同，外表虽千差万别，而内则千篇一律。个中的奥妙，观众不信的话，可以慢慢体会。

行业缺乏创新，模仿、跟风炒作盛行一时。拼代言、拼广告、拼派送，轮番上演。除了这些能赚点眼球和销量之外，闭上眼睛想象，整个的国内化妆品，有点像明星模仿秀，模仿的像、模仿的好，也能赚些人民币和人气，但自己以后的路子呢？则很多的企业和品牌一直很茫然。

模仿，形似而神不似。

“一直被模仿，从未被超越”，这句话是写给已故的流行天王巨星迈克尔杰克逊的，是他奇迹的真实写照。这个超级巨星是无数人眼中的神，世界各地无数的人为之疯狂，痴迷的模仿他，在我们这个大洋彼岸的国度，模仿秀竟然可以成为了一个职业，这样的表演在各种娱乐场所甚至是电视媒体上也大受欢迎。但是就如话中所说的那样，模仿的再好，也不能超越真正的迈克尔杰克逊，为什么，在笔者看来，别人模仿的永远是他的型，而他的灵魂只有一个，是无法被模仿的。

这里所说的灵魂也就是指这个人所具有的特质，有形的、无形的，更多层面是无形的。人的所谓灵魂也是，是一个人思想、经历、形象的一个整合。可以说世界上找不到两片相同的树叶，也找不到两个完全相同的人，即使找到两个外形形同的人，那么也绝对找不到两个思想完全相同的人，有型的东西可以去复制，去模仿，而无形的东西是无法去模仿和超越的。

一个产品的品牌也莫不如此，去不断的模仿一个大的品牌，只能做到形似，就已经很难得了。而只停留在模仿的阶段，是永远不会超越对方的，永远是有形无神。

一个人或者品牌，如果是走模仿路线，那么被模仿的对象，就是你成长的瓶颈和天花板。

摆脱同质化，只有打造自己不俗的“灵魂”与特质

我们看到有很多的歌星成名的经历能给予我们不少启发。有些人在刚出道的时候，没有自己风格的歌曲，一般靠翻唱明星的曲子来获得前期的发展，但真正的功成名就则是找到了适合自己风格的曲子和歌唱特质，而发展起来的。

笔者认真观察过，歌星的成名，完全是歌星自己的嗓音有特质，每个人都有自己鲜明的特色，是不单纯是唱歌唱的好、唱的标准。相反，音乐老师都唱的很好，很标准，但却很少有音乐老师成为歌星。原因是什么，缺乏特质。