苏州品牌策划：找结合

》》》上海庆典公司《《《

本文作者田国垒认为，在品牌命名过程中，傍大款固然重要，但如果能与产品特性相结合、与市场定位相结合、与目标客户相结合的话，才算是一个真正成功的命名。

曾经有一挚友，计划投资青蟹销售公司，咨询命名一事，思量再三，灵光一闪，有了，起名：“蟹谢”。

理由有三：

1、青蟹产品及市场的定位是中高档礼品，而送礼之人往往是为了表达对他人的感谢，这样，品牌名称与市场定位、消费群体相匹配，找到了两者之间的结合点，有利于客户迅速认知、认同以及最终认购。

2、“谢谢”一词几乎每个人都知道、都在用，“蟹谢”与“谢谢”同音谐义、一语双关，借着“谢谢”的光，“蟹谢”容易引起关注，让人感觉有意思，就会多看几眼、多想几点、多说几句，非常有利于“蟹谢”品牌的传播与推广。

3、“蟹谢”作为品牌名称的话，后续的广告语、品牌故事等比较容易拓展、延伸，如：送礼就是送“蟹谢”、　三门青蟹“蟹谢”您、等，同时，好的名称也为日后的营销策划打下了铺垫。

此外，像太太（可服液）、好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等，这些品牌都是锁定产品定位和目标消费群体来命名的。

（敬请关注：品牌命名“四招六式”之四：顺主流）

作者简介：

田国垒，品牌与营销专家，长期从事营销策划、品牌传播和企业文化建设等相关工作，擅长品牌管理及事件营销策划，精通媒体运作和危机公关，曾任国内多家财经媒体及专业营销管理网站特约撰稿人和专栏作家，先后发表各类作品1000余篇。