杭州营销策划：傍大款

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近日，一同姓挚友喜得贵子，取名田野，甚喜，尤其觉得名字取的好，朗朗上口、蕴义深远，其意有三：一是名歌《希望的田野》家喻户晓，“田野”代表着新生、代表着希望，代表着美好生活，作为人名，象征着孩子是家庭和生活的希望，是美好生活开始；二是听到田野一词，就容易使人想到大自然、想到绿色，给人一种勃勃生机、欣欣向荣的感觉， 寓义孩子茁壮成长、健康有为；三是田野本身就是大众所熟悉的名词，便于人们记忆、传播，吾戏言友人，深谋远虑，已为孩子日后竞争取得优势。　　

“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”。一个好的名字，不仅是一个人的精神财富，更是一个产品、一个企业拥有的一笔永久性的无形资产。作为一名长期从事品牌策划、市场营销的专业人员，本文作者田国垒深知品牌命名的重要性，也有几分体会，总结出“四招六式”，简单实用、通谷易懂，以飨读者。　　

品牌命名第一招：傍大款。　　

品牌命名中的“大款”指的是：名人、名事、名物、名地、名词、名牌，如果品牌名称能与这些家喻户晓的人或事或词或物搭上关系，必将易于品牌的传播推广，取得事半功倍之效。本文作者田国垒认为，在品牌命名中傍大款没有错，关键是要在合情合理合法合适的前提条件之下，否则，终将是搬起石头砸自己的脚，沦为人人喝打的“小三”了。　　

本文作者田国垒把傍大款又分为直接傍和搭车傍。　　

直接傍，即直接使用名人、名事、名地、名词、名物作为某一产品或企业的品牌名称。　　

提起品牌命名，不得不提中国保险巨头——中国平安。这个品牌名称不仅起的好而且起的妙，分析如下：1、“平安”一词从小学生到老年人，人人皆知、且深含意义，取名“平安”，易懂、易记、易接受、易传播；2、取名“平安”与中国传统文化观念充分吻合，与保险行业的特性完全一致，人们买保险就是为了保平安；3、取名“平安”为日后广告语和品牌故事埋下伏笔，拓展了市场营销空间，无论是唐国强的代言还是葛优的代言，中国平安的广告几十年如一日在重复着一句话：买保险就是买平安。这句广告语一语双关、堪称经典，极具煽动性，既指买保险就是买一份平安保障，又指买保险就要选“平安”这个品牌。我想，这是其他保险公司所不及的吧。　　

此外，直接傍的品牌名称还有很多，如李宁体育、长城汽车、凤凰卫视、大自然地板、鳄鱼皮具……等等，这些品牌命名与“中国平安”的命名原理一样，都是将现有的名人、名事、名地、名词、名物作为品牌名，而且都是在合情合理合法的条件下。