上海营销策划:品牌命名方法初探
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最近,淘宝商场改名天猫,马云说是自己坐在马桶上想出来的。许多人认为名字太土,且与淘宝商城没有交集,八杆子打不着。马云自然有他的说法,他说叫着叫着就顺了,比什么东(京东商城)和什么当(当当网)要好。
与淘宝商城命名为天猫有一拼的,要算是谷歌了。丰收之歌,多有中国味!这是全球最大的搜索引擎发布中文名字时的说法。
要不要用中文名字?改成什么中文名字?这是两个层面的问题。首先,要不要用中文名?我认为要用,比如谷歌,一直用google,不同的人有不同的念法,中国地大物博,各地方言不同,念出来的发音不同,有念谷谷的,有念狗狗的,有念哥哥的,如此杂乱,比较难以让中国人去传播,告诉对方什么的,还要解释,还要冒着念得不标准的风险给对方,就成了问题。还比如腾讯的QQ,也有这个问题,一般都念扣扣的,但我山东的朋友,就念成“求求”,我见他们时,故意逗山东的朋友念“求求”,大家觉得开心好玩。
当然也包括淘宝商城,淘宝商城英语是TMALL,但大家不知道怎么念,所以大家不说TMALL,只说淘宝商城。一直把淘宝商城念下去,广大消费者没关系,着急的是马云们。因为淘宝商城这个名字与淘宝捆绑得太紧,一荣俱荣,一损俱损,风险大;又让广大消费者和商户们认为淘宝商城无非是淘宝店的升级版,形不成品牌区隔,要多收保证金多了一层难度。其三,淘宝商城,京东商城,这商城那商城的,一路货色,怎么能体现自己的特色呢?于是,在北京的地铁站里,曾出现过一系列画面,教育消费者怎么去念TMALL,是替么,不是特么,是平舌音,不要念成“他妈”的。