苏州营销策划：市场及品牌猜想

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品牌命名　　

2012年市场发展趋势是什么？

根据预测，品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中，那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。

“讲故事”在杜撰性品牌命名中的作用将更为突出，虽然采用这种做法为品牌命名没有固定的内在意义，但是由于更多的品牌拥有自己声势强大的网络社区，品牌故事仍是品牌信息传播的一个重要组成部分。

绿色命名法的使用率将有所下降。品牌产品的“绿色表现”将主要通过其产品、服务和企业命名体现。企业负责任的环境保护行为不仅是一种“良好行为”，而是一种“成本投入行为”。2012年，企业想让自己的品牌名称具有“绿色性”，必须在“新颖和改良”上下功夫。　　

品牌如何应对市场发展趋势？　　总而言之，核心仍是故事。无时无刻不与世界保持紧密联系的消费者让大多数企业意识到，必须采取行动，针对目标受众建立一个双向沟通的平台。以往，如果企业名字让人感觉“很有趣”，企业命名就算成功。但现在企业要做得更好，企业命名必须让人们有“我想了解更多”的念头。如果想依靠好名字带来传播力、销售力，那么品牌命名专家就要让自己创作的品牌故事与品牌承诺紧密联系，让整个过程有真实性和互动性。然而，如果品牌名称不具有立即识别性，那么品牌名称的内在意义将很难有社会传播性，很难打动客户。

讲故事是一种有助于提升销售力的的品牌命名法，尤其有助于抓住潜在观众的注意力。比起绿色命名法，2012年蓝色命名法很有可能成为继绿色命名法之后的新趋势。就国际市场而言，我们见证了一些企业从绿色向蓝色转变，比如大众准备推出的电动汽车“高尔夫蓝（Golf Blue-e-motion）”。而一些B2B企业，在为环保产品命名时，同样避开绿色标签。随着消费者公民意识的觉醒，之前的绿色命名法有可能向传递企业社会责任的方向转变。　　

什么样的品牌会在市场上胜出？

那些在品牌命名中有所投入的企业，比如资金投入、调研测试，将能够从自己的品牌命名投入中受益。而那些能够帮助企业解决品牌命名过程中商标法律问题的专业机构，将赢得企业的信任，进一步促进咨询机构提高创意能力。不管是从咨询机构的角度或客户的角度，这样的合作能够实现创意与营销战术之间的平衡，最终帮助品牌在市场上胜出。总而言之，品牌名称必须有独特性，令人难忘，能够经受时间的考验，甚至成为企业象征的代名词。　　

图像共享　　

随处可以看到人们对数字相片进行处理，上传、下载相片，在线上与更多的观众分享。仅Facebook的相片上传数量就高达900亿张。

随着拍摄技术的发展，相片的拍摄方式和使用途径开始多样化。人们能随时随地拍摄相片，这让他们的拍摄热情越来越高，不再像以前只用相机记录一些重要的时刻，比如生日派对或婚礼。

2012年市场发展趋势是什么？

2012年，将会有更多的品牌探索如何通过社交网络分享相片，通过图像将企业的想法和营销行动进行传播。比如Twitter这样的网站能够引发营销号召力，而一些新兴的网站，比如图片视觉社交网站pinterest和iphone平台上的应用程序Instagram，能够让品牌与线上消费者非常方便地保持可视化的联系。

强大的摄影技术，将在汽车、时装、旅游等行业占据主要位置，因为所有的品牌都会利用数字化图像连接技术，与全世界的观众建立可视化的联系。　　

品牌如何应对市场发展趋势？

对于品牌而言，图像共享的关键在于传达一种品牌观点。在图像共享的过程中，必须传播品牌故事，以及让消费者了解品牌的内在含义，然后，品牌要通过特定的图像强化传播效应。

可视化的社交网络将为品牌的差异化凸显带来契机。比如，个性化T恤的制造商应用苹果的Instagram程序即时抓拍一张个人图像，把它印到T恤上。甚至是通用电气公司，也因为应用了Instagram，让消费者“窥视”自己工厂的制造和分销流程，把自己的商业巨头形象变得平易近人，更真实。　　

什么样的品牌会在市场上胜出？

2012年的市场赢家，是那些通过社交渠道建立强大图像社区的先锋。由于通过可视化图像与客户建立联系的起点、维持运作的成本相对较低，因此更多的品牌将采用这种技术。那些能够利用新兴社交网络优势的品牌，将在品牌客户关系维护方面取得突破性的成就。品牌必须关注消费者的兴趣点，定期分享相关的图像。