上海营销策划公司：湖北卫视换LOGO那点事

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2011年年底，国家广电总局正式批复，同意湖北卫视从2012年1月1日起启用新台标。至此，湖北卫视已经使用了近13年的“火凤凰”LOGO将正式退出历史舞台，被“长江”LOGO的“滚滚长江水所淹灭、冲走”。

新标几乎让所有人都大跌眼镜，笔者也惊诧不已。

于是，笔者就将新旧LOGO进行对比，说说湖北卫视换标那点事。　　

一、寓意——火凤凰VS长江

1、火凤凰

“火凤凰”蕴含着深厚的楚文化和浓郁的楚地特征。

楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤。凤纹虽不起源于楚，却与楚民族始祖火神“祝融”融为一体，成为楚人崇拜的图腾之一。这可以从出土于湖北江陵望山一号楚墓的《虎座凤鸟悬鼓》，这件绝世漆器文物中得到印证。

湖北卫视以凤凰为象形，并辅以骄阳似火的桔红色调，进而演化为“火凤凰”，深邃的历史感与浓重的文化感立现；且火凤凰有“浴火重生”之含义，象征着“筚路蓝缕，以启山林”的楚人不畏艰险、奋发拼搏的优良传统。

同时，极度简化的“火凤凰”大有振翅高飞、冲天而起之磅礴气势，寓意着自古至今湖北人民自强不息、积极进取的精神；更暗合了湖北人民火热的热情以及中部崛起、一飞冲天的傲然姿态（历史上的楚庄王，何尝不是“三年不鸣，一鸣惊人”，成就霸主之大业的呢？）。

此外，LOGO由浅及深变幻而成的过程，也象征着中国传统文化中“易”的内涵——即世间万物都在变化中演化，在演化中不断变化。

据此可知，“火凤凰”LOGO巧妙融合了历史涵义、文化涵义、地域涵义、时代寓意等等，已臻完美，堪称上乘之作。

2、新台标

反观新台标，所谓“以长江为元素，以窗口为载体，寓意湖北卫视将致力成为中国中部的窗口”，简直可以说是自欺欺人。

为什么得出此结论呢？

其一，长江这一核心元素，并非专属湖北，四川、重庆、安徽、江苏、上海等省市，长江也都是浩浩荡荡地经过。

其二，“窗口”的寓意是被动静态的、自我封闭的载体，与腾空高飞的“火凤凰”相比，无论眼界、格调、姿态，都相差甚远。

其三，从文化层面、历史层面讲，两者更是不在一个量级。　　　　

因此，从寓意上讲，与“火凤凰”相比，新台标是彻头彻尾的失败。