苏州品牌策划公司：品牌南非传教士

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表面看来，品牌南非（南非国家品牌管理机构）CEO米勒马托拉（Miller Matola）似乎和资本很难搭上界，即使能够勉强扯上关系，那也只是远亲。如果单纯就事论事地谈论资本，这样的判断似乎并无不妥。不过，别忘了，资本的要义在于通过市场化获取最佳投资回报，而米勒马托拉在经营品牌南非时孜孜以求的便是将南非变为贸易、投资和旅游方面富有吸引力的目的地和合作伙伴，帮助南非实现其国际关系方面的目标，这一切的实现又与资本有着千丝万缕的联系。

只是在把南非推向世界的过程中，米勒马托拉的做法有所不同而已。米勒马托拉的职责是指导世界各地南非国家品牌运动的推进，为南非开发并实施一项“积极而协调的国际营销及交流战略”，提出有竞争力的价值主张，从而实现国家发展之要务。　

米勒马托拉有敏慧的领袖气质，拥有丰富的国内外旅游业经验。“他为品牌南非带来了‘具有动态性、战略性和操作性的技能’。”品牌南非主席安妮莎索尼（Anitha Soni）如是评价道。

“米勒马托拉有着国际、国内和当地的丰富经验，能深刻理解一个国家最紧迫的国民需求，在我们力图确保南非在其营销行动中做出的承诺能够使南非人信从并兑现，从而为国家的经济发展做出贡献的重要时刻，他的这种素质是非常关键的。”安妮莎索尼说，“从米勒马托拉的职业生涯可以看出，他的责任就是把最广大的利益相关者团结起来，以加强合作并迸发协同效应。”

对于南非品牌，米勒马托拉熟悉它的一切，见证了它的成长。如今，南非国家品牌已经进入一个崭新的合作阶段。统一商业标识的推出就是一大例证。米勒马托拉讲述的南非品牌故事是一般人难以体验的刺激传奇。　　

改变固有的烙印

《新营销》：据你了解，人们对非洲有着怎样的看法？

米勒马托拉：成见即定见，是对人或事物所抱的固定不变的看法。建立在一定的认识和价值观的基础上，而且因为认识僵化，所以才导致成见的形成。

虽然不是所有的意大利籍美国人都是黑社会，但有太多的犯罪题材影片增强了人们的成见。

大量的有关《人猿泰山》的电影把非洲描绘成与文明有很大差距的丛林世界，在它广袤的土地上充满了凶猛的野兽。尽管撒哈拉沙漠占据了非洲三分之一的土地，这个画面在某种程度上仍然被深刻地印在了人们心中。

1965年，被暗杀前曾到访诸多非洲国家的黑人领袖马尔科姆艾克斯（Malcolm X），对于《人猿泰山》描述的非洲提出了异议。他惋惜地表示：“他们总是把非洲描绘成充满负面的形象：丛林野人，食人族，未开化的。”事实远非如此。

直至今天，非洲仍然深受这种刻板影响之害。然而，随着非洲人口占据世界人口的十分之一，以及全球化的不断深入，让今天的世界越来越小，非洲原始野蛮的形象将不复存在。

《新营销》：如何扭转人们对非洲固有的印象？

米勒马托拉：在政治、经济和社会发展方面取得的巨大成就将驱散笼罩在非洲上空的乌云。

自然与人力资源优势驱动着非洲高速增长，使其成为一个有着巨大潜力的地方。

现在是时候揭去非洲的负面标签了，这些负面印象阻碍了非洲大陆社会与经济发展。取而代之的将是充满亮丽色彩的印象：快乐健康的人民，现代化的基础设施，蒸蒸日上的经济和优良的政府。

长期来，那些边缘的非洲领导者给大家传递了一个非常负面的信息，这让人们觉得非洲长期处在不民主的阴影下。

肚大如鼓却又瘦骨嶙峋的埃塞俄比亚孩子和在他们耳边盘旋的苍蝇，这一幕成为饥荒、无力、疾病、贪污、战争和不发达的标志。不幸的是，非洲大陆上其他繁荣的国家也被硬生生地划入这个范畴。

从历史上看，国际关系是确保安全和每个国家经济利益的工具。因此，在当今世界任何国家想要独立生存都是非常困难的。

因此，世界各国都意识到了与别国在社会、经济、军事和政治领域协作的需求。为了实现经济增长和国家生存，世界各国已经形成联盟，对其单独的努力进行互补。这些联盟存在于每一个大陆上，尽管非洲还没有那么强。

非洲国家之间的合作有助于巩固摇摇欲坠的经济，促进社会发展。然而，对于非洲生活质量的不良烙印仍根深蒂固地存在于全世界人的心里，直到非洲齐心协力地采取行动给予非洲一个全新的形象。