杭州品牌策划公司：娱乐明星品牌塑造（一）－－从“小孙悦救助事件”谈起

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最近中国一个四岁的女孩小孙悦已经成了明星，各大新闻媒体蜂拥而上，当地政府也马上行动起来帮助小孙悦一家，我为此感到高兴的同时也希望当地政府能够长期不懈地帮助这个家庭，让小孙悦快乐健康地成长，更希望中国健全的国家救助体系和民间慈善救助体系早日出现，让以后类似的“小孙悦”不再出现，这样的新闻热点不再出现。但我这篇文章不是讨论社会救助体制的问题，而是通过这个事情联想到营销学上的事件营销。

人类很重要的一个思想特性就是会联想，不知道有多少人看了“救助小孙悦”的新闻会马上联想到歌手孙悦，反正我是第一秒钟就联想到了。如果我们在新闻中看见歌手孙悦专程去看望小孙悦，给她一家献上一曲《祝你平安》，那将是多么完美的事件营销。歌手孙悦不需要对这个家庭大的物质捐助，因为当地政府已经抢着做了，那就只需要抓住核心点-----关爱女童小孙悦成长就可以了，如果小孙悦唱歌有一定天赋，那么还可以从小培养她，说不定十多年以后中国歌坛又出了个孙悦呢。

很可惜，我没有看到这一幕，其实歌手孙悦和小孙悦是有很多连接点的，同名同姓，同是黑龙江人，说不定不用500年就是本家呢。或许孙悦和作为经纪人的大哥没有看到这个新闻，或者看到了也没有意识到应该有所行动。

关心公益、关爱弱势群体是公众人物特别是娱乐偶像明星提升美誉度的主要途径，这方面濮存昕做得比较成功，另外韩红做得更令人感动。我现在还记得10多年前韩红领养了一个男童的故事，下面是我复制的关于此事的一条旧闻：1999年10月3日，在贵州麻岭风景区，正在运行的缆车突然坠毁，36名乘客中有14位不幸遇难。而就在悲剧发生时，一对年轻的夫妇，用双手托起了自己两岁半的儿子。结果，儿子得救了，这一对父母却失去了生命。这个生命的故事，深深打动了歌手韩红，经过多方联系，她领养了这个大难不死的小孩，下面我们要讲述的就是发生在韩红和这个小孩之间的故事。韩红连续两次在315晚会上演唱了《天亮了》这首歌，打动了亿万电视观众。而在创作这首歌之前，打动韩红、激发她创作灵感的又是什么呢？韩红动情地说：“我就觉得是他爸爸和妈妈。因为我从小没爸爸，我5岁的时候就失去了父亲，然后母亲又不在身边，所以父母的这种爱对我来说是遥不可及的。但是有哪个孩子不愿意有自己的爸爸妈妈呢？我就觉得在缆车下滑即将坠地的那一瞬间，子灏的爸爸潘天奇和他的妈妈贺燕雯两个人把孩子举起来了，我心里觉得这是一个用伟大两个字都无法去恰当体现的一个壮举。这个壮举也许是出于父亲、母亲的一种本能，也许是出于他们对孩子的一种爱，也许很多，总之我看到这的时候，我浑身鸡皮疙瘩都起来了。”在生和死的瞬间，父母想到的并不是自己，他们用双手把生的希望留给了儿子，这就是父母之爱。现在，潘子灏生活在韩红的关爱之中，但是，留在他心灵的创伤却并没有愈合。我们没有去打扰他，因为我们希望他能尽早地忘掉这个噩梦，拥有一个充满阳光的童年。摘自2001年04月20日　华商报 李勇强

每个公民都有义务关心公益、关爱弱势群体，只不过公众人物承载了社会大众对他们更多的期望，因为他们更有能力和影响力来帮助弱势群体，尤其在现在国家官方慈善机构信任缺失的时候更是如此。我不赞成娱乐明星刻意走秀式的慈善资助，因为真诚是最能感动人的，但相对于不作为的明星人物，又宁愿这样的刻意再多些。我设想下，如果小孙悦的故事发生在江苏，或者还是在黑龙江，但小孙悦不叫“孙悦”，而是叫“陈光标”，我想高调做慈善的陈光标肯定会在第一时间跑到小陈光标家里，拿出一沓人民币，再拍照留念，然后登上各大媒体面。不知道你信不信？反正我是信的。