杭州营销策划：如何做品牌的认知管理

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品牌营销是在市场战略的指导下，在目标消费者中建立预期的认知，并且逐步的提升和强化它。　

消费者对品牌的认知有这么几个过程和层次：一是，是什么？二是，如何？三是，满足什么欲望或需求？四是，体验后结果如何？

拿“金六福”品牌来讲：一，金六福是酒，二是，五粮液优质产品；三是，我有喜事金六福酒！四是，大品牌，办喜事图吉利，好彩头！

品牌认知管理的第一准则是要简洁，单一。切忌不可概念复杂！从这里分析来看，金六福的品牌认知管理就非常的成功。品牌的认知清晰的表达了他在婚宴市场的领导战略。

品牌认知的第二个准则是品牌的表达形式可以不断创新，但是品牌的核心诉求不可随意改变。金六福的品牌核心诉求是表达对新婚的美好祝福，是婚宴喜庆酒！他的广告形式一直在不断的创新，但是他的核心诉求是不变的！如果一个品牌经常的变化诉求，那么必然会令消费者感到认知的困惑，不利于消费者的理解的记忆。

品牌认知管理的第三个准则是品牌的认知推广必须持续不断。这样才能保证品牌的新鲜度。金六福现在做的怎么样呢？不去评价，大家也可以想到！金六福九年坛（陈）等系列产品的推出，是在打营销消耗战吗？为什么不根据婚宴市场需求的不断提升而不断开发产品线呢？

品牌认知管理的第四个准则是消费者的体验印象要达到或超过品牌启发的欲望。如果，你把消费者的欲望调的很高，但是他的消费者体验印象不佳，那么你的品牌就无法得到口碑的传播。管理好消费者的体验，是品牌认知管理最后的也是最重要的一道闸门。