杭州品牌策划：品牌之毒

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近日连续爆出“染色馒头”、双汇的“瘦肉精”、猪肉变牛肉的“牛肉膏”、服装企业如ZARA、G2000等面料褪色、甲醛、pH超标、喜宝、雀巢、欧格妮、好乐等多家洋奶粉被测出有毒物，所含砷、镉可能致癌，等等等，涉及的行业之广、企业之多、影响之深都令人瞠目结舌，而其中不乏有让消费者曾经非常信任、喜爱甚至专一的业内知名品牌，种种事件的爆出，也再次向普罗大众无情的冷酷的说明了一个事实：这些所谓的知名品牌从来就没有把消费者当回事，他们拍摄制作的精美广告、冠冕堂皇的宣传说辞现在看起来都无疑是一个 “美丽的谎言”！　　

如果我们不那么健忘的话，应该还记得，我们曾经吃过有苏丹红的肯德基的鸡翅、喝过三聚氰胺的三鹿、蒙牛的牛奶，有“大头婴”奶粉、有“激素门”、有皮革奶…..　　

我们把视野再扩大一点看，有锦湖的“轮胎门”、饮食行业的“地沟油”、保险业的“条款欺诈”、苹果手机天线的“信号门”、视广大用户如无物的“3Q大战”……　　

以上种种匪夷所思的怪状，他们或直接侵害我们的健康、或直接危及我们的生命、或损害我们的使用、或罔顾我们的权益，虽表现手法不同、特点有异，但无不在一个美丽的旗号之下借以媒体的竞相鼓吹光明正大的堂而皇之的进行，这个旗号就是“品牌”，因此，我们将这些已经发生的以后也还会发生的种种怪状称之为“品牌之毒”！　　

这些肇事者或金蝉脱壳或推脱狡辩或暂时蛰伏伺机再起或改换门庭翻新手法，人们惊叹其“毒步天下”的各种“毒门秘笈”，在化学领域屡屡创造了令世人“刮目相看”的创新成果，他们对化学元素娴熟的组合、配对更是大胆、勇敢、果决，其创新能力、钻研精神哪个诺贝尔化学奖得主都自愧不如，他们推出的成果哪个不是“毒到”、精准？ 　　

我们不禁感叹：品牌之毒毒于虎！　　

那么品牌之毒何以如此泛滥成灾、此起彼伏、杜而不绝？而这品牌之毒背后的企业或所谓的企业家何以频频敢冒天下之大不韪虽遭屡屡曝光、但却屡屡得以逃脱？这与监管的缺失有着密不可分的关系，据说，有工商、质检、消协等十几个部门在把关，那么何以这些“毒到”的创新成果能突破这十几个部门的重重关卡而进入我们的生活？这都源于这些关卡的设置不合理、不作为甚至空有其名而无其实，前些年不是有一个只有一个办公桌的“中华牙防组”吗？而现在又有几个办公桌是在有效运转呢？更不要说有些办公桌已经沦为这些“创新成果”的保护伞了！　　

几千年来，我们的老祖宗一再强调一句话“商人重利”，用现在时髦的话说就是“资本逐利”，老祖宗看出了这种“重利”背后可能造成的对社会的危害，因而在古代“商人”位列士、农、工、商之末，是为“贱民”，对其所能进行商业的活动领域、行为规则都有着种种限制，历史行进到今天，商人成为国之重器，受到了种种的保护或优惠，或大开方便之门、或政策倾斜以资其成长，但其“逐利”的本质并没有因为历史的进步而改变，反而变本加厉，而种种的“毒到”的成果就是在这种“逐利”的驱使之下被研究出来、被推向了市场，有的进入我们的肠胃、有的穿在我们身上，于是，我们成为各种化学元素聚集的“仓库”，我们成为了一张活着的“元素周期表”的活化石！

“逐利”之说，并非诛心之论，也非将商人重新打入“贱民”之列，但这种毫无节制的“逐利”实非民之福、国之幸也，古人尚知其害，何以今人却置若罔闻呢？

这些“毒到”的创新成果很多是在媒体舆论的鼓吹、保驾护航之下得以广为流传、深入人心的，在媒体之上或以广告、或以新闻，宣传以造势，刻意以包装，言词煽情以动人心、画面精美而引眼球，至于媒体自身“舆论监督”之功能早就抛之脑后，于是，品牌得以传播、市场销售节节上升、媒体得以获利重金，在他们弹冠相庆之时，我们脆弱的心却被“俘获”！

因此在一个舆论监督缺失的环境里，品牌之毒可以被包装成“稀世之珍品”、“千古之奇迹”、“时尚潮流之典范”，“行业创新之楷模”！　　

但我们这些“弱势群体”在被种种“品牌之毒”肆无忌惮的“伤害”之后，慌忙的去找自己的组织---“消协”时，却发现这是一个极其尴尬的连自身存在都得仰息别人的“家长”，于是，我们只能这样被“伤害”着！　　

于是，这些“品牌之毒”在惩罚的成本远远低于研发成本、更是无法与获利相提并论的情况之下依然陆续的在被研发、在被推广、在被使用；于是有人说，我们的一天是这样过的：早上起床，穿着过量甲醛的衣服，用含氟的牙膏刷牙，开着锦湖轮胎的汽车，在街边吃着用地沟油的炸的油条和染色的馒头，中午吃着肯德基含苏丹红的鸡翅，晚上吃着由猪肉变的牛肉火锅……　　

这些都是在肉体上用“大规模的生化武器”对我们进行戕害，于精神上的，那些充斥眼球的“三洋主义”的“假洋鬼子”的品牌有何尝不是一剂“精神毒药”呢？这些四不象的杂交品种，应该算得上是“品牌之毒”的更高层次吧！