上海营销策划：从旭日阳刚组合翻唱成功谈品牌建设

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在2010年旭日阳刚组合以翻唱汪峰的《春天里》一曲而迅速成名，之后又搬上了2011年春节晚会，更是火的发紫。作为翻唱者旭日阳刚组合为什么如此受欢迎？如此能得到广大听众认可呢？其实从专业的角度而言无论从声音、演唱技巧和专业水准他们决不如原唱者汪峰，但为什么作为原创原唱的汪峰没有像旭日阳刚那样受欢迎，那样火爆呢？汪峰在向旭日阳刚组合发出侵唱警告的同时也许会思考这个问题。在这里笔者并不想讨论汪峰怎么想的，只想在这里提醒一些企业，在做品牌建设时应当从旭日阳刚组合翻唱成功的故事里得到启示，从而运用到品牌建设之中。

一、品牌建设的成功不在于产品有多好，而在于消费者认知有多深

假如说旭日阳刚是品牌，他们唱的歌就是他们的产品，而旭日阳刚的成功绝对不是因为他们歌唱的好而成功，而在于他们的得到广大网友和观众认知和认可，如果说唱的好他们绝对没有汪峰唱的好、唱的专业，但为什么汪峰没有像旭日阳刚那样火爆呢？原因不在于他的“产品” 好，而在于汪峰没有得到广大观众的认知和认可。缺少共鸣和与观众的情感对接，这是王峰得不到更广泛认可的原因，其实做品牌也是如此，很多老板总夸自己的产品质量、技术多好多好，但为什么卖不好呢？这不是产品出问题（当然产品要合格），而是没有很好的与消费者沟通，得不到消费者的情感认知和认可，所以就不会成功。因此说品牌建设不在于你的产品有多好，而在于消费者对你的产品情感认知有多深。

二、品牌成功不在于出身有多好，而在于你的故事有多动人

旭日阳刚组合作为打工者，出身农民，并不是什么音乐世家，最终靠着自己爱好和执着的不懈的追求，而使自己一夜成名。他们的成功也说明一个问题，品牌的成功不在于出身的高低，关键在于你的故事有多么的动人。很多大企业在推出子品牌时总是以母品牌为背书、作担保，认为这样就能成功，但事实上并非如此，这是为什么？这就是缺少感人的品牌故事。旭日阳刚组合的成功不在于他们出身而在于他们的成长故事，感动了听众，让听众从中得到了心灵的共鸣，找到那种非打工者无法感受的情愫，并使这种情愫转化为观众的一种同感动，从而产生一种同情，一种支持，这些统统来自他们背后的故事，并不是他们歌唱的多么的专业。假如他们不是农民工，假如他们是专业歌手，假如他们没有心酸的打工经历和感人故事，那么也没有他们的今天，正是这些故事成就他们的事业。因此，企业在打造品牌的背后必须输入感情，导入故事，以情打动消费者，让消费者产生情感共鸣，只有这样才能得到消费者的认同和支持。

三、品牌建设不但要持久坚持，更要把握机会

旭日阳刚组合成功的除以上两点原因外，还在于他们对音乐爱好和执着，同时也把握了这次网络传播的机会，才使得他们迅速成为打工者代表。因此，这也给品牌建设一个启示，定位准了就要坚持不懈，并把握每次机会。这样才有成功的可能。品牌建设靠投机是很难成功的。（作者声明：凡没有作者专栏的网站、媒体及个人，转载和使用作者的文章必须注明作者的姓名和简介，或经允许方可转载，否则后果自负。）