杭州品牌策划：品牌创新的规则性

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品牌是个生命体，同样会生老病死，品牌从诞生到消亡同样遵循进化的法则，但品牌同样也具备动态性，从品牌的培育到推动，只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机，永葆活力，如若不然：也会被历史遗忘。

优秀的品牌都是不断创新的品牌　　

如：IBM，杜邦，索尼，丰田，海尔等，一直坚定不移地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。　

品牌的创新必须有核心技术，保持创新能力的自主性，才能够达到事半功倍的效果。

一个著名品牌的发展和建设是一个循序渐进，潜移默化的过程。在这条艰苦道路中，关键是增强品牌自主创新能力，并遵循品牌创新的规则性，所有的优秀品牌成功的经验都证明了这一点。

中国制造业相对发达，产能过剩，严重同质化，大家生产的产品大体相当，水平几乎差别不大，这是许多企业面临的一个通病。其根源在于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力。而产品创新带动品牌建设却又是关键环节所在。

苹果连续三年被美国杂志评为全球“最受尊敬的企业”。

因为苹果公司一直致力于科技创新和产品创新，这些年在传统的电脑之外，陆续推出ipod音乐播放器，iphone手机和ipad平板电脑等多款新产品，不断研发并推出科技，时尚，好用并符合消费者需求的产品，这无疑是苹果成功的基石。

技术创新与产品创新有时具备一定的关联性与决定性，如苹果的科技创新也是产品创新的根源。

再比如：离我们身边很近的肯德基和麦当劳，产品推陈出新，与时俱进，不断迎合消费市场的需求，每个季节都有新食品推出，从未停止过创新的脚步，总能变换花样针对中国人的口味推出刺激味蕾的新食品，观众也总能在电视和各种媒体上看到它们新食品上市的广告。其产品创新层出不穷，从品牌形象，到创意传播，广告创意也经常令人耳目一新。　　

虽然众所周知：洋快餐食品的不健康性，但是其创新的口味，创意的表达，流行的饮食文化元素，将营养便利，感恩关怀等与它们的企业理念有序衔接一起，体现出洋快餐的本土化，人性化，提升其在青年消费者群体中的形象，拉近与中国消费者的距离。　　

品牌的创新性能满足消费者新的需求，能使消费者对品牌产生联想并保持延续性，产生最新的价值认同，只有认同的品牌联想才能在消费者意识中塑造品牌差异化；只有成功的差异化才能实现品牌突破。