杭州营销策划公司：品牌封神论

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诸多的品牌充斥着我们的生活，商品的、个人的，都听起来“很像个牌子”，连我五岁多的孩子天天都念叨着“黄金酒，满上满上……”“李元芳的名字叫张子健……”。俨然，这些商品或者个人都以成了社会概念，被广泛地传播，并成为生活里的一部分。每年年终，总会有各种各样的颁奖盛典，评选出各式各样的杰出品牌、杰出人物，有名副其实的，有花钱换取的，有相互捧场的，有大跌眼镜的。总之，奖杯多了，人们的眼睛花了，分量也轻了，评选的标准纷繁多样，只要你参与，应该总能抱着奖杯而回。

商业也是娱乐的一部分，可以说商业也越来越娱乐。可以炒作、可以推广、可以找出新的由头来补充版面的不足，但是不要“封神”。“封神”的意义等于终极化，告知你已经到头了，“财神”不可能升职为“副玉帝”，“太上老君”也没希望转行为“阎罗王”，封神后就等于限制了发展空间，误导了观众，特别是会导致商业主角们的思维呈现漂浮、自满的状态，不切实际地预估自我的实力，干扰了判断，导致自己的事业会出现巨大的颠簸，等到大厦将倾的时候，才发现自己原来根本就不是什么所谓的“神”，也没有那么超乎常人的回天之力，呜呼哀哉。

我欣赏马云前阵子的言论，他郑重地表示“做平台，不做帝国”“在这个目标下，我们早已放弃了所谓商业帝国的思想。帝国思想就是你要么加入我，要么我灭了你。我们永远不做帝国，而是坚定的市场生态系统信仰者，提倡‘开放、分享、协同’。”坚定的市场生态系统信仰者，这是最最值得欣赏的大师心态，是拨开迷雾，将继续冲击更大目标的必有态度，有了这个心态定位，就会更加平和，更容易实现闲庭漫步式的增长。也欣赏史玉柱式的游侠态度，他“尽可以骂我是黑心资本家”的无所谓态度，就是一匹野马的性格彰显，毫不受周遭的影响，更不受自身形象维护的约束，看好了就可以推翻一切，说他性格反复也罢，冲动性赌徒也罢，史玉柱就是史玉柱，就是能够在商业圈里刮大风的游侠、“疯子”。

不论是区域的还是全国的，对心态定位起决定因素的不是行情，是自身的视野。当中小型发展到瓶颈的时候，往往只有两种结果，第一是李东生式的“鹰之重生”，突破自我，进入另一番天地；第二就是开始自满，“封神称王”，进入停滞甚至后退的境地，开始“混”市场，吃老本。对于企业家自身来讲，可能这之间的区别不大，因为钱、车、房、虚荣等等全有了，但是对于企业和自有的品牌来讲差别就大了，从品牌生命力来讲直接的结果就是5年、10年、20年、50年、100年的差距；从品牌结局来讲，就是强势品牌、最受尊敬品牌、没落品牌、百年老店的差距。就在我们现在所知的热闹非凡的商业环境里，能称得上百年品牌的有几个？我们不缺的就是一夜成名的牌子，还有就是“跑出火箭版速度”的牌子。

在对外宣传上接近于“封神”的，要明晰其中的含义，表示决心和信心的前提下，要深知这是“做给目标客户看的”，企业的目的是继续做事、大大地挣收益、广泛地积累，实现商业目的后，别忘了自身的商业梦想。这个时代决定了不存在“封神”、“称王称帝”，你尽可以找准感觉低调做人，高调做事，不要祈求“黄袍加身”，更不要做可悲的楚霸王。

作为企业品牌来讲是这样，作为个人更是如此，没有永久的“山西票号”，没有永久的“三株口服液”，没有永久的“刘德华”，没有永久的“张国荣”。在叫嚣嘈杂的商业环境里，安静地深思自我，找准那份难能可贵的心态定位。

品牌“封神”只是个传说。