上海营销策划公司：品牌成色的检验器

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秋天已至，需要添置一些衣衫了。以往我都是在品牌专卖店或者淘宝网上购买，主要选择的是国产中等价位品牌或者国际品牌的精仿版，因为他们似乎代表了质量好、价格适中的实惠品牌。然而，前段时间与UNIQLO服装超市的一场邂逅，却完全颠覆了我原本对国产中等价位服装品牌的美好印象。觉得自己“用心”累积的购物经验，就这么在半天之内就土崩瓦解了。

也许你觉得我说的邪乎了一点，那就晒一下我的部分购物清单吧：一件纯羊毛的细格子西服上装只要599元（上周淘宝网店促销价499元），而质地、做工和样式稍逊一筹的雅戈尔和劲霸，打折过后都在1500元以上。长袖快干T恤，39元，探路者或OZARK最少要100元以上。清单就不详列了，总之，我们一家共买了12件衣物，一共才花费1979元。整个购物过程，感觉不是在花钱，而是在赚钱。

比国产品牌更便宜的价格、式样简约、品味大度、质地考究，这一切塑造了UNIQLO“物美价廉”的品牌形象，自登陆上海南京等大城市以来，便掀起了一股着装新潮流，UNIQLO也成为了都市各阶层都买得起、乐得买的品牌服装。听说他们计划在国内更多二线城市开设专卖店，我隐隐地替不少国产品牌感到担心。因为两者完全不在一个性价比的层级上，谈不上有什么直接的竞争，有点不战而屈人之兵的味道。

中国服装想摆脱低价，进入到中高档价位的厚利区间，这是值得肯定的事。但目前一窝蜂地建设品牌专卖店、疯狂投入广告、大肆开设多层级销售网络，导致了经营成本迅猛攀升，零售价格也跟着水涨船高，而另一方面呢，款式设计、衣料创新、品质管理等内在基础管理却没有明显的长进。于是，价格开始于产品价值脱离，曾经性价比突出的品牌，开始让目标消费者感到买不起了。而像雅戈尔、劲霸、七匹狼、九牧王等国内中档品牌，集体“不经意”地进入到中高价格的“雷区”，缺少品牌历史、设计能力、品质基因等品牌短板，以及营销模式创新乏力等经营缺陷，就会不断遭受到UNIQLO们的重大打击，成全了一批又一批货真价实的国际中档品牌。到那时，我们国内的服装品牌真是高不成、低不就，就连现在很不满意的中低端产业地位，恐怕都难以保全了。

无独有偶，服装品牌的迷失也在其他行业盛行，很多知名品牌已经是名不副实了，居高不下的价格与凡善可陈的产品品质，让国人的消费能力受到了巨大的挑战，大多数人生活质量的改善速度被远远地抛在GDp增速之后。而像汽车、通信、房地产、石化等国内品牌，更是上演着一幕幕“强取豪夺”的非市场竞争的把戏。国产品牌必须清醒了，要懂得品牌的发展必须要立足于国内主流消费能力的现状，不能一窝蜂地走向高价品牌的泥潭。没有国内中档理性消费的坚实基础，就不能有效地崛起于国内市场，而若是通不过国人理性公正的挑剔和检验，就不算是经得住考验的真品牌。这样的所谓知名品牌再多，也只能是窝里斗，不可能被世界接受的。