上海品牌传播公司：何为品牌凝聚力？

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2010年的中秋已经过去，节日味已经变得越来越淡了，过节无非就是吃吃喝喝，给朋友送个礼，表示一下关系还在，发个短信打个电话，表示友谊关系。中秋是中国人的节日，在这个金钱社会经济社会，日益渐淡的节日氛围，也是大家谈论的话题，毕竟，这些节日都是中国文化的一部分，是中国人得以延续的一个鉴证和共同认同的东西，想想看，当中国人都不再过年，都不再过中秋，不再过端午，不再过清明节，中国还是中国吗？

如果说中国是个品牌，那么这么多节日，就是打造中国特色的品牌的一个方式，正是有这么多节日，把整个中华文明串起来了，一个民族之兴，乃文化之兴。美国有文化吗？有人说美国没有文化，美国只有短短的两百多年历史，其实美国是有文化的，美国的文化不同于中国五千年的儒家中庸文化，美国的文化是民主自由人权文化（虽然有人说是标榜的），不管怎样，这种文化，是我们所缺的，美国的民主自由人权文化，保证了美国的强大，虽然很多是建立在霸权外交上的，我们中国讲民族凝聚力，美国讲不讲我不知道，但是美国自华盛顿以来建立的制度，保证了美国凝聚力的存在，华盛顿在带领一帮人取得对抗英国的胜利后，周围的人要求华盛顿做国王，被华盛顿拒绝，并声明对这种想法和提议很反感，历史记载当时华盛顿说了这么一句话：要建立一个让优秀的人来管理国家的制度，让人人自由民主平等的制度。美国二百多年来的文化是什么呢？就是华盛顿说的这句话。

中国五千年来积攒的文化，正在被金钱社会给覆灭，并且新的社会伦理秩序还没有建立，国与民争利，一切向钱看，一切向权看，因此，随着中国传统文化的消逝，中国已经是一个没有文化的国家了。在目前的状态下，和建国只有二百多的美国相比，哪个更有文化呢？哪个没有文化呢？我很讨厌美国，我很反感崇洋媚外，但是有时候整个社会都要好好反思，包括政府。没有文化的民族，就是没有凝聚力的民族，要凝聚力干嘛？凝聚力是保证一个国家生生不息的法宝。如果国家是一个品牌的话，没有凝聚力的品牌，就是没有消费者欢迎的三流产品。

当过节的风气越来越渐失的时候，也是中国这个品牌变的没有味的时候，没有凝聚力的时候。

这里谈过节与品牌，就是为了说明什么叫品牌？一个产品有名字，这不是品牌，品牌是凝聚力，国家是不是品牌国家，要看这个国家有没有民族凝聚力，国家的客户是谁？国家的客户是老百姓，有老百姓在，才能成其为国家，那么产品能不能成为品牌，也是看有没有客户的凝聚力，客户不认同不买账，就不是品牌。

因此，一个品牌，是要有客户凝聚力的。

怎么样才能检验一个产品是否具有客户凝聚力呢？怎么样检验出一个品牌是否真的是品牌呢？

在目前来说，很多人认为，投放了广告的产品，就是品牌，包括中国驰名商标的认定，都是要看是否有一定的广告投放量，是否在一些媒体做过宣传，其实，这个只能是品牌产品的一个特征而已，严格的来说，什么才是品牌呢？当你不再投放广告的时候，或者广告投放量下降的时候，你的销售还在正常的上涨，这个才是品牌。也就是有客户的凝聚力。这个是检验一个产品或者一个品牌是否真的是品牌的必要条件。