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公关公司如何策划公关文案  
公关公司如何策划公关文案

公关公司如何策划公关文案

公关广告文案的制作分两个方面:文字方面与图画(影视表现)方面。一个优秀的广告需要这两部分都是精彩、独特的。

广告文案文字部分的写作,要求字字斟酌,细细推敲,能恰到好处地体现组织所表达的信息。准确传递公关广告目标。公关广告的文字不论是理性诉求还是感性诉求,都应该文字精练、准确,能够准确传达公关广告的目标,这是成功广告的核心。文字部分是最初打动公众和最后留下印象的部分,故而文字内容的设计一定要十分准确。高度概括与凝练组织的信息。广告文案的文字内容十分重要,因为其集中体现了组织的信息。但一则广告能够容纳的文字很有限,因此,对于广告中描述的组织情况,在文字上要有高度的概括力和极强的凝练性,努力做到在有限的时间或版面中,全面概括地把组织信息展示和传递给公众。

图画或者影视表现的不凡是广告文案的又一重要内容。能否达到图画的精彩或影视表现的传神对广告的成功是十分关键的。

图画具有视觉冲击力。广告中的图画主要指平面媒体上的表示,如报纸、杂志、户外张贴广告等的图画部分。图画内容应该富有表现力,尤其是在视觉上有冲击力。在设计制作图画时,要色彩鲜亮、图画独特、色彩对比鲜亮、意境悠远、整体的表现力体现广告主题、意义所指明确、画面简单易懂。

影视表现生动传神。一些组织在制作公关广告时,会考虑选择使用电视或网络媒体形式。广告内容除有文字说明之外,还要考虑戏剧表演场面。因此,这部分的策划非常重要,需要根据广告内容,以独特、生动、引人入胜的场面吸引观众关注广告内容,传播组织信息,尤其是要能够传神地表达广告的诉求点,给公众留下难以忘怀的印象。对此,广告内容的编导发挥着重要的作用,需要广告策划人员下工夫认真研究。谨慎使用明星。广告中为吸引公众目光而花大价钱请明星出场,在今天已经是司空见惯,对此,组织要谨慎决策。请明星出场为组织代言,虽然可以赢得公众对广告的关注,但负面作用是,明星的炫目亮相往往抢了组织形象的风头。大部分情况下,公众能够记住广告,不是因为组织,而是因为明星,特别是一些明星代理多家组织的广告。如果明星自身形象已浸染了多重产品形象的色彩,公众很容易被明星干扰而影响对组织的关注;如果所请明星本身不为目标公众所喜爱,则这样的明星代言结果往往得不偿失。

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