| | | |
公关策划应明确主旨  
公关策划应明确主旨

公关策划应明确主旨

公关策划是一个具有公益性、公众性的活动,又是对组织发展有重要战略意义的举措,还可能投入较大的资金。活动的策划必须要有一个较高的起起点,活动体现出来的信息要有较为普遍的社会意义和进步意义久,绝非仅仅局限在组织自身的小圈子里。因此,在确定策划活动的主旨时,要先提出策划活动所要体现的较高社会价值,如慈善、救弱、扶贫、关爱他人、环保、团结等。这样的阐述要与组织本身所要解决的核心问题有必然和内在的联系,在社会中有广泛的响应或认同,由此最终确定基本的内涵。

每一个策划活动都不能缺少活动的主题,就如同每一篇文章都不能没有中心思想一样。公共关系活动在策划时,要在确立策划活动社会意义的基础上,把活动的主题凸现出来,即明确本次活动要围绕什么方面的内容来开展、活动要达到的目标是什么、活动体现的社会价值在哪里等。主题一旦确立,所有的活动都要为这一主题服务,因此主题的推出是非常重要的。。一个没有主题的活动或主题不明确、定位不正确都会导致本次公共关系活动的失败。在策划公共关系活动时,这一工作非常重要。

在彰显公关策划普遍社会意义的基础上,将活动的主题用最简略的话语表现出来,这是策划中一项重要的工作。在确定活动主题时,一般要求字词凝练,内涵丰富,语言朴素,上口好记,能够最精确地表达出活动的主旨,也就是我们常说的主题语录或主题词,这会有力地保证公共关系活动的传播与影响力。例如,1992年巴塞罗那奥运会主题是friends forever(永远的朋友),2000年悉尼奥运会主题是Share the spirit(分享奥林匹克精神),2002年盐湖城冬奥会主题是Light the Fire within(点燃心中之火),2004年雅典奥运会主题是Welcome Home(欢迎回家),2008年第29届奥运会的主题是同一个世界,同一个梦想(One World One Dream)。这样的主题表达均是极为经典的主题语录,十分便于传播,易于接受,而内涵又极有包容度。实际上,一个组织构建公关活动主题语录时,确实需要绞尽脑汁,字斟句酌,最终形成具有号召力和影响力的主题词,这是一件极有难度的事情。

行业百科
活动策划:礼仪策划公司的营销技巧是
活动策划公司:舞台搭建需要注意什么
上海年会策划公司:让年会更完美,年
年会策划公司:公司年会活动策划怎么
活动策划公司:年会活动哪些问题需要
活动策划公司:年会活动策划如何执行
上海年会策划公司:公司年会策划主题
活动策划:公司年会是公司实力的体现
活动策划公司:如何策划好一场开业庆
上海活动策划公司:舞台搭建的高度要
活动策划:活动策划方案需要注意的5个
上海活动策划公司:周年庆典活动需要
联系我们  |  Contact us  
Copy Right 2001-2020年 邦行广告(www.ocmc.com.cn) 上海邦行广告有限公司版权所有 备案号: 沪ICP备19043197号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司上海会务公司上海活动策划公司上海品牌年会活动策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:13671607508  |  客户咨询QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@ocmc.com.cn  |  地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑•源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
点我在线咨询
24小时免费热线
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
业务咨询(微信同号)
金先生 13671607508