公关广告创意的分类

抽象创意是指通过抽象概念创造性的组合，以表现公关广告的内容。形象创意是指通过具体形象创造性的重新组合，以表现公关广告的内。这种类型的公关广告创意是以形象的展现来反映公关广告的主题，从而直观地吸引公众。

采用形象创意，可以形象地展示公关广告的具体内容，使人一目了然。但是，要避免在意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生感。

派克笔曾经的一则广告极具特色。广告标题：战争与和平只差一线，而此线由派克笔所画。广告画面：报纸版面上印着一张放大了的照片，照片中以色列和巴勒斯坦正在签署和约，以色列总理拉宾手握一支派克笔。

1994年，当以色列总理拉宾使用派克笔来签署承认巴解的协议时，美国派克笔企业的总裁肖尔在世界著名的广告人洛克的策划和揭示下立即发现了黄金商机，于是在美国各大报纸上刊登了以上广告。事后，美联社为此事发了专电，题之路一挥而就，广告灵感瞬时启动，致使该广告影响极大。此广告语出惊人，不同凡响：是派克笔决定了人类的战争与和平。这当然是夸张，然而，人们心中感受的不是虚假，而是体会了一种震撼人心的魅力。派克笔巧借巴以和谈协议签署的时机，适时地开展广告宣传活动，既宣传了派克笔，又宣传了和平的理念，一语双关，一箭双雕，足见其公关意识与智慧，媒体选择的技巧。