Swatch2003金属系列新款腕表华南媒体发布会案例解析

企业新品上市新闻发布会的目的是为了将企业新上市产品的信息和品牌精神内涵通过媒介准确有效地传递给公众，获取公共的关注，提高产品和品牌的知名度。在活动过程中，对目标受众心理的研究、发布会的创意设计、现场环境的布置、记者现场心理的体验至关重要，直接影响着产品信息发布的效果。斯沃琪公司的Swatch2003金属系列新款腕表华南媒体发布会主题的选择，活动形式的创意、执行细节的把握都与品牌精神及品牌理念紧紧相扣。别出心裁的活动地点，独具创意的发布形式给整个发布会注人了新鲜、新奇、心动等的体验元素，整个发布会的活动过程亮点频现、精彩不断，让人隽永回味。活动中所体现的公关手段、公关技巧也令人为之侧目。

首先，产品信息传播策略点面结合。由于Swatch品牌手表款式繁多，难以一一展示，活动主办方根据不同的风格采取了亮点展示与系列展示相结合的策略进行产品展示。在亮点展示环节，邀请斯沃琪公司中国及香港地区的副总裁亲自为嘉宾介绍Swatch品牌金属腕表系列2003年的靓丽新款以及斯沃琪公司系列品牌手表充满创意的设计内涵，提升了媒体对产品和品牌的关注度。在系列展示环节，将精选产品分为三大系列，突出不同风格进行主题展示。美人鱼及其在水里与模特互动使系列展示的过程更加生动，更好地向媒体和公众传递了产品信息。

其次，品牌信息传播策略立体化传播。本次发布会不仅采用宣传单的宣传、产品的展示、专员的描述等形式对品牌信息进行信息发布传播，而且将品牌信息融人到活动现场的环境布置和活动流程执行的每一个细节安排中，多层次、全方位地展示品牌信息及理念。

最后，媒体选择与沟通策略有的放矢。一方面根据Swatch产品时尚、创新和可负担的奢华的品牌特征和活动的目的，把媒体的选择定位为带有时尚版面和有关于品牌报道版面的40多家中国华南地区媒体。另一方面，根据不同媒体的风格和要求，(文章由邦行策划公司整理编辑)，提供不同的信息，将媒体对本次活动的聚焦可能放到最大。